مع التطور السريع للإنترنت والتجارة الإلكترونية في السنوات الأخيرة، أصبحت القنوات عبر الإنترنت تدريجيًا محركًا جديدًا لتطوير سوق منتجات الحمامات.من بينها، حققت خزائن الحمامات والدشات، باعتبارها جزءًا مهمًا من صناعة الحمامات، أداءً جيدًا في القنوات عبر الإنترنت.ومع ذلك، نظرًا لانخفاض عتبة الوصول إلى الصناعة، مما جعل العديد من الشركات تدخل هذا السوق للمشاركة في المنافسة، فإن المنافسة في الصناعة شديدة.
خزائن الحمام
خزائن الحمام: هي الحمام أو المرافق العامة المستخدمة لدعم حوض المغسلة، ولها وظيفة تخزين جهاز الخزانة، ويمكن استكمالها بمرآة الزينة، وإضاءة المرآة وغيرها من المرافق المساعدة.
نطاق السوق: استمر مقياس أبريل في النمو من الحلقة
وفقًا لبيانات مراقبة العقارات AVC، في الفترة من يناير إلى أبريل 2023، بلغت مبيعات سوق خزائن الحمام عبر الإنترنت 437000 مجموعة، ومبيعات قدرها 570 مليون يوان.من بينها، مبيعات شهر أبريل التي بلغت 174000 مجموعة، بزيادة 11.2 نقطة مئوية عن الحلبة؛مبيعات 230 مليون يوان، بزيادة 12.3 نقطة مئوية عن الحلبة.
نمط العلامة التجارية: منافسة شرسة، يستمر تركيز العلامة التجارية الرئيسية في الارتفاع. عتبة دخول صناعة خزائن الحمام منخفضة، وقد انضمت شركات الأدوات الصحية وشركات الأثاث والعلامات التجارية الكبرى وورش العمل الصغيرة، من أجل الحصول على حصة من السوق، تطورت المنافسة الصناعية إلى مرحلة شديدة الحرارة.وفقًا لبيانات مراقبة العقارات عبر الإنترنت من AVC، تظهر أنه في أبريل 2023، بلغ عدد العلامات التجارية في سوق خزائن الحمام عبر الإنترنت ما يقرب من 500. من بينها، أعلى 5 علامات تجارية (TOTGG، OROFEN، AIERMAN، Gujia، Jiumu) حصة مبيعات التجزئة ما يقرب من 50٪، بزيادة قدرها 12.6 نقطة مئوية على الحلبة.
الأداء الهيكلي: اتجاه الاستقطاب واضح، وتنمو منتجات قطاع الأسعار المنخفضة والعالية في وقت واحد. وفقًا لبيانات مراقبة العقارات AVC، تظهر أنه في أبريل 2023، سوق خزائن الحمام عبر الإنترنت، نطاق سعر 1000-1999 يوان لسوق نطاق الأسعار السائد ، الحصة التراكمية لأكثر من 50٪، منها 1000-1499 يوان مبيعات التجزئة النطاق السعري تمثل 26.0٪، بزيادة قدرها 6.5 نقطة مئوية؛1500-1999 شكلت مبيعات التجزئة النطاق السعري 25.3٪، بزيادة قدرها 2.2 نقطة مئوية.ويمثل النطاق السعري من 1500 إلى 1999 25.3% من مبيعات التجزئة، بزيادة قدرها 2.2 نقطة مئوية.وشكلت السوق الراقية 5.1% من مبيعات التجزئة في النطاق السعري الذي يبلغ 5000 يوان صيني وما فوق، بزيادة قدرها 2.0 نقطة مئوية عن العام السابق.
دش
الدش: يُعرف أيضًا باسم الوردة، وكان في الأصل جهازًا لسقي الزهور ونباتات الأصص والنباتات الأخرى.تم تعديله لاحقًا ليصبح جهازًا للاستحمام، مما يجعله عنصرًا شائعًا في الحمام.ينقسم الدش حاليًا إلى قسمين في السوق: رؤوس الدش الفردية والأجنحة.
تتقلب مبيعات رؤوس الدش بشكل دوري بسبب العروض الترويجية والموسمية.وفقًا لبيانات مراقبة العقارات من AVC: في أبريل 2023، بلغ إجمالي مبيعات السوق من أدوات الدش عبر الإنترنت 659000 مجموعة، منها مبيعات السوق عبر الإنترنت لأطقم الدش 196000 مجموعة، بانخفاض 13.6٪، وبلغ حجم المبيعات 1.61 مليار يوان، بانخفاض 18.7 %.
بلغ السوق عبر الإنترنت لرؤوس الدش الفردية 462,000 مجموعة، بانخفاض 16.9%، مع حجم مبيعات قدره 330 مليون يوان صيني، بانخفاض 13.9%.
نمط العلامة التجارية: عدد العلامات التجارية المشاركة، وتركيز العلامة التجارية منخفض، ريجلي، تمثل تسعة شيبرد الرائدة
صناعة الدش مجزأة، مع وجود عدد كبير من العلامات التجارية المشاركة والمنافسة الشرسة في السوق.تحتل العلامات التجارية المحلية حاليًا مكانة مهيمنة في المبيعات عبر الإنترنت، بينما تحتل العلامات التجارية العالمية مثل Kohler وHansgrohe السوق المحلية الراقية.العلامات التجارية المحلية التي تمثلها Jiu Mu وWrigley وHeng Jie تحتل السوق متوسطة المدى.
وفقا لبيانات مراقبة العقارات AVC تظهر: أبريل 2023، عدد الدش العلامة التجارية في السوق عبر الإنترنت 428، منها العلامات التجارية الخمس الكبرى (Wrigley، Nine Shepherds، Four Seasons، Hengjie، Hansgrohe) حصة مبيعات التجزئة ما يقرب من 50٪، الحلقة من الأساسية ظلت دون تغيير.عرض العلامة التجارية الواحدة، زادت حصة مبيعات التجزئة ريجلي بشكل ملحوظ، بزيادة 2.9 نقطة مئوية.يبلغ عدد العلامات التجارية في سوق منتج الدش الفردي 417، منها العلامات التجارية الخمس الكبرى (Mugo، Wrigley، Nine Shepherds، Four Seasons Muguet، Hansgrohe) تمتلك حصة تقل قليلاً عن 40٪ من مبيعات التجزئة.
الأداء الهيكلي: شكل قطاع الأسعار الراقية زيادة كبيرة. وفقًا لبيانات مراقبة العقارات من AVC، تظهر أنه في أبريل 2023، سوق الدش عبر الإنترنت، تم تحديد السعر السائد للاستحمام في النطاق السعري 700 يوان، والتجزئة التراكمية وشكلت المبيعات لأكثر من 70٪.من بينها، يمثل النطاق السعري 1500-1999 يوان 17.6٪ من مبيعات التجزئة، بزيادة قدرها 3.5 نقطة مئوية.17.1% من مبيعات التجزئة في النطاق السعري 2000 يوان أو أكثر، بانخفاض 4.3 نقطة مئوية عن الشهر السابق.
كان النطاق السعري السائد للاستحمام ذو المنتج الواحد هو 90-199 يوانًا، وهو ما يمثل 26.3٪ من مبيعات التجزئة، بزيادة 2.2 نقطة مئوية عن الشهر السابق.تبع ذلك النطاق السعري فوق 200 يوان صيني، مع حصة مبيعات التجزئة بنسبة 16.2%، بزيادة 0.7 نقطة مئوية عن العام السابق.ثالثًا، يمثل النطاق السعري من 70 إلى 89 يوانًا 11.4% من مبيعات التجزئة، بانخفاض 0.8 نقطة مئوية عن العام السابق.وبلغت الحصة الإجمالية لقطاعات الأسعار الثلاثة هذه 53.8%، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي السوق!وشكلت شرائح الأسعار المتبقية أيضًا ما بين 5٪ و 10٪.
وقت النشر: 12 يونيو 2023
