S rychlým rozvojem internetu a elektronického obchodování v posledních letech se online kanály postupně stávají novým motorem pro rozvoj trhu koupelnových produktů.Mezi nimi koupelnové skříňky a sprchy jako důležitá součást koupelnového průmyslu dobře fungovaly v online kanálech.Vzhledem k nízké prahové hodnotě pro přístup k odvětví, díky které mnoho společností vstoupilo na tento trh, aby se zúčastnily soutěže, je však konkurence v tomto odvětví intenzivní.
Koupelnové skříňky
Koupelnové skříňky: je koupelna nebo veřejná zařízení sloužící k podložení umyvadla a má úložnou funkci skříňového zařízení a může být doplněna toaletním zrcadlem, zrcadlovým světlem a dalšími pomocnými zařízeními.
Tržní měřítko: Dubnové měřítko nadále rostlo z prstenu
Podle údajů z monitorování nemovitostí AVC se od ledna do dubna 2023 prodalo na internetu koupelnové skříňky 437 000 sad, tržby 570 milionů juanů.Mezi nimi dubnové prodeje 174 000 sad, což je o 11,2 procentních bodů více než prsten;tržby ve výši 230 milionů juanů, což je o 12,3 procentních bodů více než prsten.
Vzor značky: tvrdá konkurence, koncentrace hlavní značky i nadále stoupá. Práh vstupu do průmyslu koupelnových skříní je nízký, připojily se podniky sanitární keramiky, nábytkářské podniky, velké značky, malé dílny, aby získaly podíl na trhu, průmyslová soutěž se rozvinula do žhavé fáze.Podle online monitoringu AVC real estate data ukazují, že v dubnu 2023 byl počet značek na online trhu koupelnových skříní téměř 500. Mezi nimi 5 nejlepších značek (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) podíl na maloobchodním prodeji téměř 50 %, což je nárůst o 12,6 procentních bodů oproti prstenu.
Strukturální výkon: trend polarizace je zřejmý, produkty v cenovém segmentu low-end a high-end rostou současně. Podle údajů AVC z monitorování nemovitostí vyplývá, že v dubnu 2023 online trh koupelnových skříněk, cenové pásmo 1000-1999 juanů pro hlavní trh s cenovými skupinami , kumulativní podíl více než 50 %, z čehož maloobchodní tržby v cenovém pásmu 1000-1499 juanů představovaly 26,0 %, což je nárůst o 6,5 procentních bodů;Maloobchodní tržby v cenovém pásmu 1500-1999 představovaly 25,3 %, což představuje nárůst o 2,2 procentního bodu.Cenové rozpětí 1500-1999 představovalo 25,3 % maloobchodních tržeb, což představuje nárůst o 2,2 procentního bodu.High-end trh představoval 5,1 % maloobchodních tržeb v cenovém rozpětí 5 000 RMB a výše, což je nárůst o 2,0 procentní body oproti předchozímu roku.
Sprcha
Sprcha: Také známá jako rozeta, původně to bylo zařízení na zalévání květin, rostlin v květináčích a dalších rostlin.Později byl upraven tak, aby se stal zařízením pro sprchování, což z něj učinilo běžný koupelnový předmět.Sprcha je v současné době rozdělena do dvou segmentů trhu: samostatné sprchové hlavice a suity.
Prodeje sprchových hlavic cyklicky kolísají kvůli akcím a sezónnosti.Podle údajů AVC real estate monitoring: V dubnu 2023 byl celkový tržní prodej sprchových setů online 659 000, z toho online tržní prodej sprchových setů činil 196 000 kusů, což je pokles o 13,6 %, a objem prodeje byl 1,61 miliardy juanů, pokles o 18,7 %.
Online trh pro jednotlivé sprchové hlavice činil 462 000 sad, což je pokles o 16,9 %, s objemem prodeje 330 milionů RMB, což je pokles o 13,9 %.
Vzor značky: počet zúčastněných značek, koncentrace značek je nízká, Wrigley, Nine Shepherd představoval vedoucí
Sprchový průmysl je roztříštěný, s velkým počtem zúčastněných značek a tvrdou konkurencí na trhu.Domácí značky v současnosti zaujímají dominantní postavení v online prodeji, zatímco mezinárodní značky jako Kohler a Hansgrohe zaujímají domácí high-endový trh.Místní značky zastoupené Jiu Mu, Wrigley a Heng Jie okupují trh střední třídy.
Podle údajů z monitoringu nemovitostí AVC: duben 2023 počet sprchových setů na online trhu značky 428, z toho pětice největších značek (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) má maloobchodní podíl téměř 50 %, prsten než základní zůstal nezměněn.Pohled na jednu značku, podíl maloobchodního prodeje Wrigley výrazně vzrostl, a to o 2,9 procentního bodu.Počet značek na trhu jednotlivých sprchových produktů je 417, z nichž prvních pět značek (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) má podíl na maloobchodních tržbách necelých 40 %.
Strukturální výkon: high-end cenový segment představoval významný nárůst.Podle údajů AVC z monitoringu nemovitostí vyplývá, že v dubnu 2023, sprchový online trh, hlavní cena sprchového setu v cenovém rozpětí 700 juanů, kumulativní maloobchod tržby tvořily více než 70 %.Mezi nimi cenové rozpětí 1500-1999 juanů představovalo 17,6 % maloobchodního prodeje, což je nárůst o 3,5 procentního bodu.17,1 % maloobchodních tržeb v cenovém rozpětí 2000 juanů nebo více, což je o 4,3 procentních bodů méně než v předchozím měsíci.
Hlavní cenové rozpětí jednoproduktové sprchy bylo 90-199 juanů, což představuje 26,3 % maloobchodních tržeb, což je o 2,2 procentního bodu více než v předchozím měsíci.Následovalo cenové rozpětí nad 200 RMB s podílem maloobchodního prodeje 16,2 %, což je o 0,7 procentního bodu více než v předchozím roce.Za třetí, cenové rozpětí 70-89 RMB představovalo 11,4 % maloobchodních tržeb, což je o 0,8 procentního bodu méně než v předchozím roce.Celkový podíl těchto tří cenových segmentů byl 53,8 %, což představuje více než polovinu celkového trhu!Zbývající cenové segmenty rovněž tvořily mezi 5 % a 10 %.
Čas odeslání: 12. června 2023
