Mit der rasanten Entwicklung des Internets und des E-Commerce in den letzten Jahren werden Online-Kanäle nach und nach zu einem neuen Motor für die Entwicklung des Marktes für Badezimmerprodukte.Darunter haben sich Badezimmerschränke und Duschen als wichtiger Teil der Badezimmerbranche in Online-Kanälen gut entwickelt.Aufgrund der niedrigen Schwelle für den Branchenzugang sind jedoch viele Unternehmen in diesen Markt eingetreten, um am Wettbewerb teilzunehmen, und der Wettbewerb in der Branche ist intensiv.
Badezimmerschränke
Badezimmerschränke: Ist das Badezimmer oder die öffentlichen Einrichtungen, die zur Unterstützung des Waschbeckens verwendet werden, und haben eine Aufbewahrungsfunktion für das Schrankgerät und können durch Schminkspiegel, Spiegelleuchte und andere Hilfseinrichtungen ergänzt werden.
Marktgröße: Die Aprilgröße wuchs vom Ring aus weiter
Laut AVC-Immobilienüberwachungsdaten wurden von Januar bis April 2023 auf dem Online-Markt für Badezimmerschränke 437.000 Sets verkauft, was einem Umsatz von 570 Millionen Yuan entspricht.Darunter der April-Umsatz von 174.000 Sets, ein Plus von 11,2 Prozentpunkten gegenüber dem Ring;Der Umsatz betrug 230 Millionen Yuan, ein Plus von 12,3 Prozentpunkten gegenüber dem Ring.
Markenmuster: Harter Wettbewerb, die Konzentration der Hauptmarke ist weiterhin hoch. Die Eintrittsschwelle für die Badezimmermöbelindustrie ist niedrig, Sanitärunternehmen, Möbelunternehmen, große Marken und kleine Werkstätten haben sich zusammengeschlossen, um Marktanteile zu gewinnen. Der Branchenwettbewerb hat sich zu einem glühend heißen Stadium entwickelt.Laut AVC-Immobilien-Online-Überwachungsdaten beträgt die Anzahl der Marken im Online-Markt für Badezimmerschränke im April 2023 fast 500. Darunter sind die Top-5-Marken (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) am Einzelhandelsumsatz beteiligt fast 50 %, eine Steigerung von 12,6 Prozentpunkten gegenüber dem Ring.
Strukturelle Leistung: Der Polarisierungstrend ist offensichtlich, Produkte im unteren und oberen Preissegment wachsen gleichzeitig. Laut AVC-Immobilienüberwachungsdaten zeigen die Daten der Immobilienüberwachung im April 2023, dass im April 2023 der Online-Markt für Badezimmerschränke eine Preisspanne von 1000 bis 1999 Yuan für den Mainstream-Preisspannenmarkt aufweist , der kumulierte Anteil von mehr als 50 %, davon entfielen 26,0 % auf Einzelhandelsumsätze im Preisbereich von 1000 bis 1499 Yuan, was einer Steigerung von 6,5 Prozentpunkten entspricht;Die Einzelhandelsumsätze im Preisbereich 1500–1999 machten 25,3 % aus, was einer Steigerung von 2,2 Prozentpunkten entspricht.Die Preisspanne von 1500 bis 1999 machte 25,3 % des Einzelhandelsumsatzes aus, was einer Steigerung von 2,2 Prozentpunkten entspricht.Auf den High-End-Markt entfielen 5,1 % des Einzelhandelsumsatzes im Preisbereich von 5.000 RMB und mehr, was einem Anstieg von 2,0 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Dusche
Dusche: Auch als Rosette bekannt, war sie ursprünglich ein Gerät zum Gießen von Blumen, Topfpflanzen und anderen Pflanzen.Später wurde es als Duschvorrichtung umgebaut und ist somit ein alltäglicher Badezimmergegenstand.Die Dusche ist derzeit in zwei Marktsegmente unterteilt: Einzelduschköpfe und Suiten.
Der Verkauf von Duschköpfen schwankt aufgrund von Werbeaktionen und Saisonalität zyklisch.Laut AVC-Immobilienüberwachungsdaten: Im April 2023 betrug der Gesamtmarktverkauf von Duschsets online 659.000 Sets, wovon der Online-Marktverkauf von Duschsets 196.000 Sets betrug, ein Rückgang um 13,6 %, und das Verkaufsvolumen betrug 1,61 Milliarden Yuan, ein Rückgang um 18,7 %.
Der Online-Markt für einzelne Duschköpfe betrug 462.000 Sets, ein Rückgang von 16,9 %, mit einem Verkaufsvolumen von 330 Millionen RMB, einem Rückgang von 13,9 %.
Markenmuster: Die Anzahl der teilnehmenden Marken und die Markenkonzentration sind gering, Wrigley und Nine Shepherd waren führend
Die Duschbranche ist fragmentiert, mit einer großen Anzahl teilnehmender Marken und einem harten Wettbewerb auf dem Markt.Inländische Marken nehmen derzeit eine dominierende Stellung im Online-Verkauf ein, während internationale Marken wie Kohler und Hansgrohe den heimischen High-End-Markt besetzen.Die lokalen Marken Jiu Mu, Wrigley und Heng Jie besetzen den Mittelklassemarkt.
Laut den AVC-Immobilienüberwachungsdaten beträgt die Anzahl der Duschsets im Online-Markt im April 2023 428, wovon die fünf größten Marken (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) einen Einzelhandelsumsatzanteil von fast 50 % haben. der Ring als das Grundelement blieb unverändert.Betrachtet man eine einzelne Marke, stieg der Einzelhandelsumsatzanteil von Wrigley deutlich um 2,9 Prozentpunkte.Die Anzahl der Marken im Dusch-Einzelproduktmarkt beträgt 417, wobei die Top-5-Marken (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) einen Anteil von knapp 40 % am Einzelhandelsumsatz haben.
Strukturelle Leistung: Das High-End-Preissegment machte einen deutlichen Anstieg aus. Laut AVC-Immobilienüberwachungsdaten zeigen die Daten, dass im April 2023 der Dusche-Online-Markt, der Mainstream-Preis der Dusche in der Preisspanne von 700 Yuan lag, der kumulierte Einzelhandel Der Umsatzanteil betrug mehr als 70 %.Unter ihnen machte die Preisspanne von 1500 bis 1999 Yuan 17,6 % des Einzelhandelsumsatzes aus, was einer Steigerung von 3,5 Prozentpunkten entspricht.17,1 % des Einzelhandelsumsatzes im Preisbereich von 2000 Yuan oder mehr, 4,3 Prozentpunkte weniger als im Vormonat.
Die gängige Preisspanne für Einzelproduktduschen lag zwischen 90 und 199 Yuan und machte 26,3 % des Einzelhandelsumsatzes aus, was einem Anstieg von 2,2 Prozentpunkten gegenüber dem Vormonat entspricht.Es folgte die Preisklasse über 200 RMB mit einem Einzelhandelsumsatzanteil von 16,2 %, was einem Anstieg von 0,7 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.Drittens machte die Preisspanne zwischen 70 und 89 RMB 11,4 % des Einzelhandelsumsatzes aus, 0,8 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr.Der Gesamtanteil dieser drei Preissegmente betrug 53,8 %, was mehr als der Hälfte des Gesamtmarktes entspricht!Auch die übrigen Preissegmente machten einen Anteil zwischen 5 % und 10 % aus.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 12. Juni 2023
