„Man geht davon aus, dass die intelligente Aufwertung des Badezimmerraums zu einem unumkehrbaren Trend geworden ist.“Am 26. Oktober veranstaltete China Power Grid unter Führung des Chinesischen Verbands für Elektrohaushaltsgeräte das Gipfelforum „Weisheit – Heilung – Genießen Sie den Raum 2023 Chinas intelligente Sanitärindustrie“ in Foshan, Chinas Verband für Elektrohaushaltsgeräte, Vizepräsident von Zhu Jun , sagte, dass die Branche als intelligentes Sanitärsystem im Kern des einzelnen Produkts, der intelligenten Toilette, in den ersten beiden Jahren der Epidemie im Rahmen einer Sonderausgabe weiterhin mehr als zehn Millionen Produktionseinheiten in zwei aufeinanderfolgenden Jahren erreicht Die Tatsache, dass der Markt seit Jahren gesund und robust ist, zeigt, dass das Produkt von einer bestimmten Anzahl von Verbrauchern anerkannt wurde: „Ich glaube, dass die intelligente Aufwertung des Sanitärraums zu einem unumkehrbaren Trend geworden ist.“
Die Sanitärindustrie umfasst Sanitärkeramik, Armaturen für Wasserhähne, Badezimmerschränke, Badewannen und andere Produkte.Zu den Sanitärkeramiken gehören Bidets, Hock-WCs, Urinale, Waschbecken usw.;Zur Wasserhahn-Hardware gehören Duschkopf, Wasserhahn, Bodenablauf und Anhänger.
Sanitärindustrie 200 Milliarden Markt, Toilette für 40 Milliarden Kerneinzelprodukt.2021 beträgt die Größe des chinesischen Sanitärmarkts 204,6 Milliarden Yuan, die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate 2017–2021 beträgt 5 %, die Branche ist in eine stabile Wachstumsphase eingetreten.Nach Kategorie machte der Markt für Armaturen für Armaturen/Sanitärkeramik/Badezimmerschränke/Badewannen 45 % / 26 % / 16 % / 12 % aus.Unter ihnen ist die Toilette (Bidet und Toilette) ein hochwertiges Volumen des Kerneinzelprodukts, die Marktgröße beträgt etwa 40 Milliarden Yuan, aufgeteilt in das Preisvolumen, der Preis der Toilette mit Bezug auf den Wrigley, Einzelhandel Fabrik-Durchschnittspreis von etwa 800 Yuan, der Durchschnittspreis des Projekts Fabrik-Durchschnittspreis von etwa 300 Yuan;Unser Messvolumen basiert auf den Annahmen: 1) Wohn-Einfamilienhaus mit 1,5 Toiletten;2) Neuinstallationsrate gebrauchter Toiletten von 80 %;3) Bestand an Wohngebäuden, die alle 15 Jahre einmal eine Toilette neu installieren müssen, die Anzahl der Toiletten, die Anzahl der Personen, die einmal im Jahr neu installiert werden müssen, die Anzahl der Personen, die einmal im Jahr neu installiert werden müssen.Wiedereinbaurate von Toilettensitzen von 80 % in Gebrauchthäusern;3) Der Wohnungsbestand muss alle 15 Jahre erneuert werden, und 80 % der Nutzer entscheiden sich für die Erneuerung des Toilettensitzes, so dass der Wohnbedarf an Toilettensitzen im Jahr 2022 fast 45 Millionen Sets betragen wird, und das erwarten wir Die Nachfrage im Nichtwohnbereich (einschließlich Schulen, Krankenhäuser, Bürogebäude, Einkaufszentren usw.) wird etwa 10 Millionen Sets betragen, was zu einer Gesamtnachfrage nach Toilettensitzen von etwa 55 Millionen Sets führt.Was die Struktur der Nachfrage betrifft, so wird im Jahr 2022 der Anteil an neuen Häusern/gebrauchten Häusern/Renovierungsbestand an Wohnimmobilien/Nichtwohnimmobilien 30 %/7 %/45 %/18 % betragen.
Die Verbreitung von Badezimmer-Intelligenz beschleunigte sich und trieb die Branche wieder zu neuem Tempo an.Zu den intelligenten Sanitärprodukten gehören hauptsächlich intelligente Toiletten, thermostatische Duschen (Badewannentrennwände), intelligente Badespiegel, intelligente Badheizungen, intelligente Badewannen und andere Produkte.In den letzten Jahren boomte die Nachfrage nach intelligenten B- und C-Seiten-Sanitärartikeln: 1) Die Unterstützungsrate für B-Seiten-Dekorationshäuser steigt laut Aowei im Jahr 2022 weiter, die Unterstützungsrate für intelligente Toilettendekoration beträgt 28,5 %/Jahr + 3 Prozent, die Unterstützungsrate für die Dekoration von Duschwänden beträgt 76,1 %/Jahr + 6,4 Prozent und die Unterstützungsrate für Badewannendekoration beträgt 71,9 %/Jahr + 1,7 Prozent;2) Der C-Side-Verbrauch wächst laut Jiuqian schnell. Im Jahr 2022 wird Tmall eine Reihe intelligenter Badezimmerprodukte auf den Markt bringen, darunter intelligente Toiletten, thermostatische Duschen (Badewannenabtrennungen), intelligente Badespiegel, intelligente Badewannen und andere Produkte.Laut Jiuqian sind die beiden intelligenten Badezimmerkategorien mit den höchsten Verkäufen auf Tmall im Jahr 2022 intelligente Toiletten/intelligente Duschen, und die Gesamtwachstumsrate des GMV für intelligente Toiletten in den Jahren 2017–2022 beträgt jeweils 23 %.Die beschleunigte Durchdringung von Intelligenz kann die Nachfrage nach Badezimmerersatz fördern, während der Stückpreis intelligenter Badezimmerprodukte höher ist als bei gewöhnlichen Produkten, was die Badezimmerindustrie in eine neue Phase der Badezimmerkategorie treibt und andere Merkmale der Wohnungseinrichtungskategorie ähnlich sind: 1) Upstream Die Rohstoffkosten machen einen hohen Anteil aus (hauptsächlich Tonrohstoffe, Glasurrohstoffe, Gipspulver, Kupfer, Glas und Holz usw.). Die Bruttomarge von Badezimmerprodukten wird durch Schwankungen der Rohstoffpreise beeinflusst, da es sich jedoch hauptsächlich um nachgelagerte Rohstoffe handelt an den Verkäufer angedockt, können durch das Endprodukt Preiserhöhungen übermittelt werden;2) Bei der nachgelagerten Nachfrage handelt es sich hauptsächlich um die Nachfrage nach Wohnrenovierungen, die zur Immobilienbranche und zum Immobilienzyklus gehört und von dem großen Einfluss des Immobilienzyklus beeinflusst wird.Der Immobilienzyklus wird stark beeinflusst.
Die Badezimmerkategorie unterscheidet sich von anderen Einrichtungskategorien: 1) Die nachgelagerte Nachfragestruktur ist komplexer: Zusätzlich zur Nachfrage nach neuen Häusern und gebrauchten Häusern gibt es auch die Nachfrage nach Wohnerneuerungen und die Nachfrage nach Nichtwohngebäuden (einschließlich Schulen, Krankenhäuser, Bürogebäude, Einkaufszentren usw.) machen einen höheren Anteil aus, wobei der Bedarf an Wohnungserneuerungen zu einem höheren Anteil auf den kürzeren Erneuerungszyklus der Toilettenschüssel zurückzuführen ist.Dies ist eine höhere Anforderung an das Multi-Channel-Layout und die Fähigkeit zur Verkehrsintegration einer Sanitärartikelmarke.2) Stärkere Markenwirkung: Sanitärartikel sind eine der wenigen Kategorien von Haushaltsprodukten mit Markenlogopräsenz, und es gibt einen Markeneffekt.Laut dem „2020 China Sanitary Ware Purchase Decision Research Report“ des Ceres Competitive Intelligence Research Institute betrachten Verbraucher Kosteneffizienz, Marke, Funktion, Kundendienst und Design als die fünf wichtigsten Entscheidungsfaktoren beim Kauf von Sanitärprodukten.Der Aufstieg intelligenter Sanitärartikel in den letzten Jahren hat das Vertrauen der Verbraucher in Sanitärmarken gestärkt, und die Verbraucher sind bereit, einen bestimmten Markenaufschlag zu zahlen, um die Stabilität der Funktionalität zu gewährleisten, während gleichzeitig die hohe Funktionalität der rechtzeitigen Wartung und des Kundendienstes erforderlich ist Darüber hinaus haben Sanitärkeramikprodukte auch bestimmte Anforderungen an die Designästhetik gestellt, die kontinuierliche Investitionen in die Unterstützung der Marke erfordern.
(3) den Austauschzyklus beschleunigen: Der Aufstieg intelligenter Sanitärartikel hat den Austauschzyklus der Kategorie Sanitärartikel beschleunigt, hauptsächlich aus drei Aspekten: 1) intelligente Produktsubstitution;2) Der Austauschzyklus intelligenter Sanitärartikel ist kürzer (im Zusammenhang mit dem Wartungszyklus der Funktionsprodukte).3) Von der Angebotsseite aus müssen intelligente Sanitärartikel weiterhin kontinuierlich iterativ aktualisiert werden, der Produktinnovationszyklus ist kürzer, laut Aowei Yun.com, den Mainstream-Marken der intelligenten Toiletten-Integrationsmaschine, Produktstruktur innerhalb eines Jahres, neue Produkte entfielen 1/3,4 Auf neue Produkte entfielen 1/3,5 Auf die neuen Produkte entfielen 1/3 der neuen Produkte.4) Stärkere Verkaufszahlen: Wenn Verbraucher Sanitärprodukte kaufen, gibt es eine besondere Toilette als großes Einzelprodukt, zusammen mit Waschbecken, Hardware, Badezimmerschränken und anderen Sätzen mit erweiterten Kaufgewohnheitsmerkmalen. Auch der B-End-Dekorationsmarkt verfügt über eine Reihe von Merkmalen Beschaffungsmerkmale: Laut Aowei Yun.com weist das Marktmuster für Waschbecken, Toilette und Dusche Ähnlichkeit auf.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 16. Dezember 2023
