Με τη ραγδαία ανάπτυξη του διαδικτύου και του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία χρόνια, τα διαδικτυακά κανάλια γίνονται σταδιακά μια νέα μηχανή για την ανάπτυξη της αγοράς προϊόντων μπάνιου.Μεταξύ αυτών, τα ντουλάπια και οι ντουζιέρες μπάνιου, ως σημαντικό μέρος της βιομηχανίας του μπάνιου, έχουν καλή απόδοση στα διαδικτυακά κανάλια.Ωστόσο, λόγω του χαμηλού ορίου πρόσβασης στον κλάδο, που κάνει πολλές εταιρείες να έχουν εισέλθει σε αυτήν την αγορά για να συμμετάσχουν στον ανταγωνισμό, ο ανταγωνισμός του κλάδου είναι έντονος.
Ντουλάπια μπάνιου
Ντουλάπες μπάνιου: είναι το μπάνιο ή οι δημόσιες εγκαταστάσεις που χρησιμοποιούνται για τη στήριξη του νιπτήρα και έχουν λειτουργία αποθήκευσης της συσκευής ντουλαπιού και μπορούν να συμπληρωθούν με καθρέφτη, φως καθρέφτη και άλλες βοηθητικές εγκαταστάσεις.
Κλίμακα αγοράς: Η κλίμακα Απριλίου συνέχισε να αυξάνεται από το δαχτυλίδι
Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης ακινήτων της AVC, από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο του 2023, οι ντουλάπες μπάνιου στην αγορά online πωλήθηκαν 437.000 σετ, πωλήσεις 570 εκατομμυρίων γιουάν.Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις Απριλίου 174.000 σετ, αυξημένες κατά 11,2 ποσοστιαίες μονάδες από το δαχτυλίδι.πωλήσεις 230 εκατομμυρίων γιουάν, αυξημένες κατά 12,3 ποσοστιαίες μονάδες από το δαχτυλίδι.
Μοτίβο επωνυμίας: έντονος ανταγωνισμός, η συγκέντρωση της μάρκας κεφαλής συνεχίζει να αυξάνεται. Το όριο εισόδου στη βιομηχανία ντουλαπιών μπάνιου είναι χαμηλό, επιχειρήσεις ειδών υγιεινής, επιχειρήσεις επίπλων, μεγάλες μάρκες, μικρά εργαστήρια έχουν ενταχθεί, προκειμένου να αποκτήσουν μερίδιο της αγοράς, ο ανταγωνισμός του κλάδου έχει εξελιχθεί σε ένα άσπρο-καυτό στάδιο.Σύμφωνα με τα στοιχεία διαδικτυακής παρακολούθησης ακινήτων της AVC δείχνουν ότι τον Απρίλιο του 2023, ο αριθμός των επωνυμιών στην ηλεκτρονική αγορά του ντουλαπιού μπάνιου ήταν σχεδόν 500. Μεταξύ αυτών, οι 5 κορυφαίες μάρκες (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) μερίδιο λιανικών πωλήσεων σχεδόν 50%, αύξηση 12,6 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το δαχτυλίδι.
Δομική απόδοση: η τάση πόλωσης είναι προφανής, τα προϊόντα χαμηλού και υψηλού τμήματος τιμών αυξάνονται ταυτόχρονα.Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης ακινήτων της AVC δείχνουν ότι τον Απρίλιο του 2023 η ηλεκτρονική αγορά ντουλαπιών μπάνιου, ζώνη τιμών 1000-1999 γιουάν για την κύρια αγορά ζώνης τιμών , το σωρευτικό μερίδιο άνω του 50%, εκ των οποίων 1000-1499 γιουάν ζώνη τιμών λιανικές πωλήσεις αντιπροσώπευαν το 26,0%, μια αύξηση 6,5 ποσοστιαίες μονάδες?Το εύρος τιμών 1500-1999 οι λιανικές πωλήσεις αντιπροσώπευαν το 25,3%, σημειώνοντας αύξηση 2,2 ποσοστιαίες μονάδες.Το εύρος τιμών 1500-1999 αντιπροσώπευε το 25,3% των λιανικών πωλήσεων, σημειώνοντας αύξηση 2,2 ποσοστιαίες μονάδες.Η αγορά υψηλών προδιαγραφών αντιπροσώπευε το 5,1% των λιανικών πωλήσεων στο εύρος τιμών των 5.000 RMB και άνω, σημειώνοντας αύξηση 2,0 ποσοστιαίων μονάδων από το προηγούμενο έτος.
Ντους
Ντους: Γνωστό και ως ροζέτα, ήταν αρχικά μια συσκευή για το πότισμα λουλουδιών, φυτών σε γλάστρες και άλλων φυτών.Αργότερα προσαρμόστηκε για να γίνει συσκευή ντους, καθιστώντας το ένα κοινό αντικείμενο μπάνιου.Το ντους χωρίζεται επί του παρόντος σε δύο τμήματα της αγοράς: ατομικές κεφαλές ντους και σουίτες.
Οι πωλήσεις ντουζιέρας κυμαίνονται κυκλικά λόγω των προσφορών και της εποχικότητας.Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης ακινήτων της AVC: Τον Απρίλιο του 2023, οι συνολικές πωλήσεις στην αγορά ντους online 659.000 σετ, εκ των οποίων οι διαδικτυακές πωλήσεις σετ ντους ήταν 196.000 σετ, μειωμένες κατά 13,6%, και ο όγκος πωλήσεων ήταν 1,61 δισεκατομμύρια γιουάν, μειωμένος κατά 18,7 %.
Η διαδικτυακή αγορά για μεμονωμένες κεφαλές ντους ήταν 462.000 σετ, μειωμένη κατά 16,9%, με όγκο πωλήσεων 330 εκατομμύρια RMB, μειωμένος κατά 13,9%.
Μοτίβο επωνυμίας: ο αριθμός των συμμετεχουσών εμπορικών σημάτων, η συγκέντρωση της μάρκας είναι χαμηλή, η Wrigley, η Nine Shepherd κατέχει την πρώτη θέση
Η βιομηχανία ντους είναι κατακερματισμένη, με μεγάλο αριθμό συμμετεχουσών εμπορικών σημάτων και έντονο ανταγωνισμό στην αγορά.Οι εγχώριες μάρκες κατέχουν σήμερα κυρίαρχη θέση στις διαδικτυακές πωλήσεις, ενώ διεθνείς μάρκες όπως η Kohler και η Hansgrohe καταλαμβάνουν την εγχώρια high-end αγορά.Οι τοπικές μάρκες που αντιπροσωπεύονται από τους Jiu Mu, Wrigley και Heng Jie καταλαμβάνουν την αγορά της μεσαίας κατηγορίας.
Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης ακινήτων της AVC δείχνουν: Απρίλιος 2023, ο αριθμός των σετ ντους στην αγορά στο διαδίκτυο είναι 428, εκ των οποίων οι πέντε κορυφαίες μάρκες (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) μερίδιο λιανικών πωλήσεων σχεδόν 50%. το δαχτυλίδι από το βασικό παρέμεινε αμετάβλητο.Το μερίδιο λιανικών πωλήσεων της Wrigley αυξήθηκε σημαντικά, αυξημένο κατά 2,9 ποσοστιαίες μονάδες.Ο αριθμός των εμπορικών σημάτων στην αγορά ενός προϊόντος ντους είναι 417, εκ των οποίων οι πέντε κορυφαίες μάρκες (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) έχουν μερίδιο λίγο λιγότερο από το 40% των λιανικών πωλήσεων.
Διαρθρωτικές επιδόσεις: το τμήμα τιμών υψηλών προδιαγραφών αντιπροσώπευε σημαντική αύξηση.Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης ακινήτων της AVC δείχνουν ότι τον Απρίλιο του 2023, η διαδικτυακή αγορά ντους, η κύρια τιμή του ντους ορίστηκε στο εύρος τιμών των 700 γιουάν, η σωρευτική λιανική Οι πωλήσεις ξεπέρασαν το 70%.Μεταξύ αυτών, το εύρος τιμών 1500-1999 γιουάν αντιπροσώπευε το 17,6% των λιανικών πωλήσεων, σημειώνοντας αύξηση 3,5 ποσοστιαίων μονάδων.17,1% των λιανικών πωλήσεων στο εύρος τιμών των 2000 γιουάν ή περισσότερο, μειωμένες κατά 4,3 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα.
Το κύριο εύρος τιμών του ντους μεμονωμένου προϊόντος ήταν 90-199 γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 26,3% των λιανικών πωλήσεων, αυξημένες κατά 2,2 ποσοστιαίες μονάδες από τον προηγούμενο μήνα.Ακολούθησε το εύρος τιμών άνω των 200 RMB, με μερίδιο λιανικών πωλήσεων 16,2%, αυξημένο κατά 0,7 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το προηγούμενο έτος.Τρίτον, το εύρος τιμών RMB70-89 αντιπροσώπευε το 11,4% των λιανικών πωλήσεων, μειωμένο κατά 0,8 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το προηγούμενο έτος.Το συνολικό μερίδιο αυτών των τριών τμημάτων τιμών ήταν 53,8%, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το μισό της συνολικής αγοράς!Τα υπόλοιπα τμήματα τιμών αντιστοιχούσαν επίσης μεταξύ 5% και 10%.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουν-12-2023
