"Se cree que la mejora inteligente del espacio del baño se ha convertido en una tendencia irreversible".El 26 de octubre, según la guía de la Asociación China de Electrodomésticos, China Power Grid organizó el foro cumbre de la industria de artículos sanitarios inteligentes de China “sabiduría – curación – disfrute del espacio 2023” que se llevó a cabo en Foshan, Asociación China de Electrodomésticos, vicepresidente de Zhu Jun. Dijo que, como sistema sanitario inteligente en el núcleo del producto único, inodoro inteligente en los dos primeros años de la epidemia en el contexto de un especial, la industria continúa logrando más de diez millones de unidades de producción durante dos años consecutivos. Durante los últimos años, lo que demuestra que el mercado es sano y robusto, el producto ha sido reconocido por un cierto número de consumidores: “Creo que la mejora inteligente del espacio sanitario se ha convertido en una tendencia irreversible”.
La industria de artículos sanitarios se compone de cerámica sanitaria, grifería, muebles de baño, bañeras y otros productos.Las cerámicas sanitarias incluyen bidé, inodoro en cuclillas, urinario, lavabo, etc.;Los accesorios para grifos incluyen cabezal de ducha, grifo, desagüe de piso y colgante.
La industria de artículos sanitarios tiene un mercado de 200 mil millones y un solo producto básico de 40 mil millones de inodoros.En 2021, el tamaño del mercado de artículos sanitarios de China fue de 204,6 mil millones de yuanes, la tasa de crecimiento anual compuesta para 2017-2021 fue del 5%, la industria ha entrado en una etapa de crecimiento estable.Por categoría, el mercado de grifos / cerámica sanitaria / gabinetes de baño / bañeras representó el 45% / 26% / 16% / 12%.Entre ellos, el inodoro (bidé e inodoro en cuclillas) es un volumen de alto valor del producto principal, el tamaño del mercado de alrededor de 40 mil millones de yuanes, dividir el volumen de precio, el precio del inodoro con referencia a Wrigley, venta al por menor precio medio de fábrica de unos 800 yuanes, el precio medio del proyecto precio medio de fábrica de unos 300 yuanes;nuestro volumen de medición se basa en los supuestos: 1) residencial unifamiliar que soporta el número de 1,5 baños;2) tasa de reinstalación de sanitarios de segunda mano del 80%;3) stock de residenciales que se reinstalarán una vez cada 15 años, el número de baños, el número de personas que deben reinstalarse una vez al año, el número de personas que deben reinstalarse una vez al año.Tasa de reinstalación de asientos de inodoro del 80% en viviendas de segunda mano;3) el parque de viviendas residenciales debe reinstalarse una vez cada 15 años, y el 80% de los usuarios optan por renovar la tapa del inodoro, por lo que la demanda residencial de tapas de inodoro en 2022 será de casi 45 millones de juegos, y esperamos que la demanda no residencial (incluidas escuelas, hospitales, edificios de oficinas, centros comerciales, etc.) será de unos 10 millones de juegos, lo que dará como resultado una demanda total de asientos de inodoro de unos 55 millones de juegos.En cuanto a la estructura de la demanda, en 2022, la proporción de casas nuevas/casas de segunda mano/inventario de renovación residencial/demanda no residencial será del 30%/7%/45%/18%.
La penetración de los baños inteligentes se aceleró, lo que impulsó a la industria a acelerar nuevamente.Los productos sanitarios inteligentes incluyen principalmente inodoros inteligentes, duchas termostáticas (mamparas de baño), espejos de baño inteligentes, calentadores de baño inteligentes, bañeras inteligentes y otros productos.En los últimos años, la demanda de artículos sanitarios inteligentes del lado B y del lado C ha estado en auge: 1) la tasa de apoyo de las casas de decoración del lado B sigue aumentando, según Aowei, en 2022, la tasa de apoyo de la decoración de baños inteligentes es del 28,5% interanual + 3 por ciento, la tasa de apoyo a la decoración de mamparas de ducha es del 76,1 % interanual + 6,4 por ciento y la tasa de apoyo a la decoración de bañeras es del 71,9 % interanual + 1,7 por ciento;2) el consumo del lado C está creciendo rápidamente, según Jiuqian, en 2022, Tmall lanzará una serie de productos de baño inteligentes, que incluyen inodoros inteligentes, duchas termostáticas (mamparas de baño), espejos de baño inteligentes, bañeras inteligentes y otros productos.Jiuqian, las dos categorías de baños inteligentes con mayores ventas en Tmall en 2022 son inodoros inteligentes/duchas inteligentes, y la tasa de crecimiento compuesta de GMV de inodoros inteligentes en 2017-2022 es del 23% respectivamente.La penetración acelerada de la inteligencia puede promover la demanda de reemplazo de baños, mientras que el precio unitario de los productos de baño inteligentes es más alto que el de los productos ordinarios, lo que lleva a la industria del baño a una nueva fase en la categoría de baño y otras características de la categoría de muebles para el hogar son similares: 1) aguas arriba Los costos de las materias primas representaron una alta proporción (principalmente materias primas de arcilla, materias primas de esmalte, yeso en polvo, cobre, vidrio y madera, etc.), el margen bruto de los productos de baño se verá afectado por las fluctuaciones de los precios de las materias primas, pero debido a que el downstream es principalmente atracado al vendedor, puede transmitirse a través de los aumentos de precio del producto final;2) la demanda downstream es principalmente demanda de renovación residencial, perteneciente al sector inmobiliario, el ciclo inmobiliario, afectado por la gran influencia del ciclo inmobiliario.El ciclo inmobiliario se ve muy afectado.
La categoría de baño se diferencia de otras categorías de muebles para el hogar: 1) La estructura de la demanda aguas abajo es más compleja: además de la demanda de casas nuevas y de segunda mano, la demanda de renovación residencial y la demanda no residencial (incluidas escuelas, hospitales, edificios de oficinas, centros comerciales, etc.) representa una mayor proporción de la cual la demanda de renovación residencial representa una mayor proporción de la cual proviene del ciclo de renovación más corto de la taza del inodoro.Este es un requisito más alto para el diseño multicanal de la marca de artículos sanitarios y su capacidad de integración del tráfico. 2) Efecto de marca más fuerte: los artículos sanitarios son una de las pocas categorías de productos para el hogar con exposición del logotipo de la marca, y existe un efecto de marca.Según el “Informe de investigación sobre la decisión de compra de artículos sanitarios de China de 2020” del Instituto de Investigación de Inteligencia Competitiva Ceres, los consumidores consideran la rentabilidad, la marca, la función, el servicio posventa y el diseño como los cinco principales factores de toma de decisiones al comprar productos sanitarios.El auge de los artículos sanitarios inteligentes en los últimos años ha fortalecido la dependencia de los consumidores de las marcas de artículos sanitarios, y los consumidores están dispuestos a pagar una determinada prima de marca para garantizar la estabilidad de la funcionalidad, mientras que la sólida funcionalidad del mantenimiento oportuno y los requisitos del servicio posventa han También aumentó, además, los productos de cerámica sanitaria también tienen ciertos requisitos estéticos de diseño, que requieren una inversión continua en apoyo de la marca.
(3) acelerar el ciclo de reemplazo: el auge de los artículos sanitarios inteligentes ha acelerado el ciclo de reemplazo de la categoría de artículos sanitarios, principalmente desde tres aspectos: 1) sustitución inteligente de productos;2) el ciclo de sustitución inteligente de los sanitarios es más corto (relacionado con el ciclo de mantenimiento de los productos funcionales);3) desde el lado de la oferta, los artículos sanitarios inteligentes deben continuar funcionando con actualizaciones iterativas continuas, el ciclo de innovación del producto es más corto, según Aowei Yun.com, las principales marcas de estructura de productos de máquinas integradas de inodoros inteligentes dentro de 1 año, nuevos productos representaron 1/3.4 Los nuevos productos representaron 1/3.5 Los nuevos productos representaron 1/3 de los nuevos productos.4) Conjunto de ventas más fuerte: cuando los consumidores compran productos sanitarios, hay un inodoro distintivo como un gran producto único, junto con lavabos, herrajes, gabinetes de baño y otros conjuntos de características de hábitos de compra extendidos. El mercado de decoración de gama B también tiene un conjunto de características de adquisición, según Aowei Yun.com, el patrón de mercado de lavabos, inodoros y duchas tiene similitudes.
Hora de publicación: 16 de diciembre de 2023
