Internetin ja sähköisen kaupankäynnin nopean kehityksen myötä viime vuosina verkkokanavista on vähitellen tulossa uusi moottori kylpyhuonetuotemarkkinoiden kehitykselle.Niistä kylpyhuonekaapit ja suihkut, jotka ovat tärkeä osa kylpyhuoneteollisuutta, ovat menestyneet hyvin verkkokanavissa.Kuitenkin, koska sen alhainen teollisuuden pääsykynnys, jolloin monet yritykset ovat tulleet näille markkinoille osallistuakseen kilpailuun, alan kilpailu on kovaa.
Kylpyhuoneen kaapit
Kylpyhuonekaapit: on kylpyhuone tai julkiset tilat, joita käytetään pesualtaan tukemiseen, ja siinä on kaappilaitteen säilytystoiminto, ja sitä voidaan täydentää pukeutumispeilillä, peilivalolla ja muilla apuvälineillä.
Markkinoiden mittakaava: Huhtikuun mittakaava jatkoi kasvuaan kehästä
AVC:n kiinteistövalvontatietojen mukaan tammi-huhtikuussa 2023 kylpyhuonekaappien online-markkinoiden myynti 437 000 sarjaa, myynti 570 miljoonaa yuania.Niistä huhtikuun myynti 174 000 sarjaa, kasvoi 11,2 prosenttiyksikköä kehästä;myynti 230 miljoonaa yuania, kasvua 12,3 prosenttiyksikköä renkaasta.
Tuotemerkkikuvio: kova kilpailu, pääbrändin keskittyminen jatkaa korkealla. Kylpyhuonekaappiteollisuuden tulokynnys on matala, saniteettitavarayrityksiä, huonekaluyrityksiä, suuria merkkejä, pieniä työpajoja on liittynyt saadakseen osuuden markkinoista, alan kilpailu on kehittynyt kuumaan vaiheeseen.Mukaan AVC kiinteistöjen online-seurantatiedot osoittavat, että huhtikuussa 2023 merkkien määrä kylpyhuonekaapin verkkomarkkinoilla lähes 500. Niiden joukossa 5 parasta tuotemerkkiä (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) vähittäiskaupan osuus lähes 50 %, mikä on 12,6 prosenttiyksikköä renkaaseen verrattuna.
Rakenteellinen suorituskyky: polarisaatiotrendi on ilmeinen, halvempien ja kalliiden hintasegmenttien tuotteet kasvavat samanaikaisesti. AVC:n kiinteistöjen seurantatietojen mukaan huhtikuussa 2023 kylpyhuonekaappien verkkomarkkinat, 1000-1999 yuanin hintaluokka valtavirran hintaluokan markkinoilla , kumulatiivinen osuus yli 50%, josta 1000-1499 yuania hintaluokan vähittäiskaupan osuus oli 26,0%, kasvua 6,5 prosenttiyksikköä;Hintaluokan 1500-1999 vähittäiskaupan osuus oli 25,3 %, kasvua 2,2 prosenttiyksikköä.Hintaluokan 1500-1999 osuus vähittäismyynnistä oli 25,3 %, kasvua 2,2 prosenttiyksikköä.Huippuluokan markkinat edustivat 5,1 % vähittäismyynnistä vähintään 5 000 RMB:n hintaluokassa, mikä on 2,0 prosenttiyksikköä kasvua edellisestä vuodesta.
Suihku
Suihku: Tunnetaan myös ruusukkeena, se oli alun perin kukkien, ruukkukasvien ja muiden kasvien kastelulaite.Myöhemmin se mukautettiin suihkulaitteeksi, mikä teki siitä yleisen kylpyhuoneesineen.Suihku on tällä hetkellä jaettu kahteen markkinasegmenttiin: yksittäiset suihkupäät ja sviitit.
Suihkupäiden myynti vaihtelee syklisesti kampanjoiden ja kausiluonteisuuden vuoksi.AVC:n kiinteistövalvontatietojen mukaan: Huhtikuussa 2023 suihkusarjojen kokonaismarkkinamyynti verkossa oli 659 000 suihkusarjaa, josta suihkusarjojen online-markkinamyynti oli 196 000 suihkusarjaa, laskua 13,6 %, ja myyntimäärä oli 1,61 miljardia juania, mikä on 18,7 laskua. %.
Yksittäisten suihkupäiden verkkomarkkinat olivat 462 000 sarjaa, laskua 16,9 % ja myyntivolyymi 330 miljoonaa RMB, 13,9 %.
Tuotemerkkikuvio: osallistuvien tuotemerkkien määrä, brändin keskittyminen on alhainen, Wrigley, Nine Shepherd oli johtava
Suihkuteollisuus on pirstoutunut, mukana on suuri määrä tuotemerkkejä ja kova kilpailu markkinoilla.Kotimaiset tuotemerkit ovat tällä hetkellä hallitsevassa asemassa verkkomyynnissä, kun taas kansainväliset brändit, kuten Kohler ja Hansgrohe, ovat kotimaan huippuluokan markkinoilla.Paikalliset tuotemerkit, joita edustavat Jiu Mu, Wrigley ja Heng Jie, ovat keskihintaisia.
AVC:n kiinteistöjen seurantatietojen mukaan huhtikuussa 2023 suihkusarjojen määrä verkkomarkkinoilla oli 428, joista viiden parhaan tuotemerkin (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) vähittäiskaupan osuus on lähes 50%, rengas kuin perus pysyi ennallaan.Yhden tuotemerkin näkemys, Wrigleyn vähittäiskaupan osuus kasvoi merkittävästi, 2,9 prosenttiyksikköä.Suihkutuotemarkkinoilla tuotemerkkejä on 417, joista viiden suurimman tuotemerkin (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) osuus vähittäismyynnistä on vajaat 40 %.
Rakenteellinen suorituskyky: huippuluokan hintasegmentin osuus oli merkittävä nousu. AVC:n kiinteistöjen seurantatietojen mukaan huhtikuussa 2023 suihku online-markkinoilla, valtavirran suihkun hinta asetettu hintaluokkaan 700 yuania, kumulatiivinen vähittäismyynti myynti oli yli 70 prosenttia.Niistä hintaluokka 1500-1999 yuania oli 17,6% vähittäismyynnistä, kasvua 3,5 prosenttiyksikköä.17,1 % vähittäismyynnistä hintaluokassa 2000 juania tai enemmän, mikä on 4,3 prosenttiyksikköä laskua edellisestä kuukaudesta.
Yksittäisen tuotteen suihkujen päähintaluokka oli 90-199 juania, mikä on 26,3 % vähittäismyynnistä, 2,2 prosenttiyksikköä edellisestä kuukaudesta korkeampi.Tätä seurasi hintaluokka yli 200 RMB, ja vähittäiskaupan osuus oli 16,2 %, 0,7 prosenttiyksikköä enemmän kuin edellisenä vuonna.Kolmanneksi hintaluokan 70-89 RMB osuus vähittäismyynnistä oli 11,4 %, mikä on 0,8 prosenttiyksikköä vähemmän kuin edellisenä vuonna.Näiden kolmen hintasegmentin kokonaisosuus oli 53,8 %, mikä on yli puolet kokonaismarkkinoista!Myös muut hintasegmentit muodostivat 5–10 %.
Postitusaika: 12.6.2023
