"On pense que l'amélioration intelligente de l'espace de la salle de bain est devenue une tendance irréversible."Le 26 octobre, selon les conseils de l'Association chinoise des appareils électroménagers, China Power Grid a organisé le forum « Sagesse – guérison – profiter de l'espace 2023. Le forum du sommet de l'industrie des appareils sanitaires intelligents en Chine 2023 » s'est tenu à Foshan, Association chinoise des appareils électroménagers, vice-président de Zhu Jun. , a déclaré qu'en tant que système d'appareils sanitaires intelligents au cœur du produit unique, des toilettes intelligentes au cours des deux premières années de l'épidémie dans le contexte d'une épidémie spéciale, l'industrie continue de réaliser plus de dix millions d'unités de production pendant deux années consécutives. années, ce qui montre que le marché est sain et robuste, le produit a été reconnu par un certain nombre de consommateurs : « Je crois que l'amélioration intelligente de l'espace sanitaire est devenue une tendance irréversible. »
L'industrie des articles sanitaires comprend la céramique sanitaire, la quincaillerie de robinetterie, les armoires de salle de bain, les baignoires et d'autres produits.Les céramiques sanitaires comprennent le bidet, les toilettes accroupies, les urinoirs, les lavabos, etc. ;La quincaillerie du robinet comprend une pomme de douche, un robinet, un siphon de sol et un pendentif.
Industrie des articles sanitaires 200 milliards de marché, toilettes pour 40 milliards de produits uniques de base.Taille du marché chinois des articles sanitaires en 2021 de 204,6 milliards de yuans, taux de croissance annuel composé 2017-2021 de 5 %, l'industrie est entrée dans une phase de croissance stable.Par catégorie, le marché de la quincaillerie de robinetterie/céramique sanitaire/armoire de bain/baignoire/baignoire représentait 45 %/26 %/16 %/12 %.Parmi eux, la commode (bidet et toilettes accroupies) représente un volume de produit unique de grande valeur, la taille du marché est d'environ 40 milliards de yuans, divisé en volume de prix, le prix de la commode par rapport au Wrigley, au détail prix moyen d'usine d'environ 800 yuans, le prix moyen du prix moyen d'usine du projet d'environ 300 yuans ;notre volume de mesure repose sur les hypothèses : 1) résidentielle unifamiliale supportant le nombre de 1,5 toilettes ;2) taux de réinstallation de toilettes d'occasion de 80 % ;3) le parc résidentiel tous les 15 ans doit être réinstallé une fois les toilettes, le nombre de toilettes, le nombre de personnes qui doivent être réinstallées une fois par an, le nombre de personnes qui doivent être réinstallées une fois par an.Taux de réinstallation des sièges de toilettes de 80 % dans les maisons de seconde main ;3) le parc de logements résidentiels doit être réinstallé tous les 15 ans, et 80 % des utilisateurs choisissent de remettre à neuf le siège des toilettes, de sorte que la demande résidentielle de sièges de toilettes en 2022 atteindra près de 45 millions d'ensembles, et nous prévoyons que la demande non résidentielle (y compris les écoles, les hôpitaux, les immeubles de bureaux, les centres commerciaux, etc.) sera d'environ 10 millions d'ensembles, ce qui entraînera une demande totale de sièges de toilettes d'environ 55 millions d'ensembles.Concernant la structure de la demande, en 2022, la proportion de maisons neuves/maisons d'occasion/stock de rénovation résidentielle/demande non résidentielle sera de 30%/7%/45%/18%.
La pénétration intelligente des salles de bains s’est accélérée, poussant l’industrie à accélérer à nouveau.Les produits sanitaires intelligents comprennent principalement des toilettes intelligentes, une douche thermostatique (écran de bain), un miroir de bain intelligent, un chauffe-bain intelligent, une baignoire intelligente et d'autres produits.Ces dernières années, la demande d'appareils sanitaires intelligents côté B et côté C a été en plein essor : 1) le taux de soutien des maisons de décoration côté B continue d'augmenter, selon Aowei, en 2022, le taux de soutien de la décoration de toilettes intelligentes est de 28,5 %/année + 3 %, le taux de soutien de la décoration des parois de douche est de 76,1 %/année + 6,4 % et le taux de soutien de la décoration de la baignoire est de 71,9 %/année + 1,7 % ;2) la consommation du côté C augmente rapidement, selon Jiuqian, en 2022, Tmall lancera une série de produits de salle de bain intelligents, notamment des toilettes intelligentes, une douche thermostatique (pare-baignoire), un miroir de bain intelligent, une baignoire intelligente et d'autres produits.Jiuqian, les deux catégories de salles de bains intelligentes avec les ventes les plus élevées sur Tmall en 2022 sont les toilettes intelligentes/douche intelligente, et le taux de croissance composé du GMV des toilettes intelligentes en 2017-2022 est de 23 % respectivement.La pénétration accélérée de l'intelligence peut favoriser la demande de remplacement de salle de bain, tandis que le prix unitaire des produits de salle de bain intelligents est plus élevé que celui des produits ordinaires, poussant l'industrie de la salle de bain dans une nouvelle phase de la catégorie Salle de bain et les autres caractéristiques de la catégorie d'ameublement sont similaires : 1) en amont les coûts des matières premières représentaient une proportion élevée (principalement matières premières argileuses, matières premières d'émail, poudre de gypse, cuivre, verre et bois, etc.), la marge brute des produits de salle de bain sera affectée par les fluctuations des prix des matières premières, mais parce que l'aval est principalement lié au vendeur, peut être transmis via les augmentations de prix du produit final ;2) la demande en aval est principalement la demande de rénovation résidentielle, appartenant au secteur immobilier, au cycle immobilier, influencée par la grande influence du cycle immobilier.Le cycle immobilier est fortement affecté.
La catégorie salle de bain est différente des autres catégories d'ameublement : 1) La structure de la demande en aval est plus complexe : en plus de la demande de maisons neuves et de maisons d'occasion, la demande de rénovation résidentielle et la demande non résidentielle (y compris les écoles, les hôpitaux, immeubles de bureaux, centres commerciaux, etc.) représente une proportion plus élevée dont la demande de rénovation résidentielle représente une part plus élevée dont une proportion plus élevée provient du cycle de renouvellement plus court de la cuvette des toilettes.Il s'agit d'une exigence plus élevée en matière de disposition multicanal et de capacité d'intégration du trafic de la marque d'appareils sanitaires.2) Effet de marque plus fort : les articles sanitaires sont l'une des rares catégories de produits ménagers avec une exposition du logo de la marque, et il existe un effet de marque.Selon le « Rapport de recherche sur les décisions d'achat d'articles sanitaires en Chine 2020 » du Ceres Competitive Intelligence Research Institute, les consommateurs considèrent la rentabilité, la marque, la fonction, le service après-vente et le design comme les cinq principaux facteurs décisionnels lors de l'achat de produits sanitaires.L'essor des appareils sanitaires intelligents au cours des dernières années a renforcé la dépendance des consommateurs à l'égard des marques d'articles sanitaires, et les consommateurs sont prêts à payer un certain supplément de marque pour assurer la stabilité de la fonctionnalité, tandis que la forte fonctionnalité des exigences de maintenance en temps opportun et de service après-vente a a également augmenté, en outre, les produits en céramique sanitaire ont également certaines exigences esthétiques de conception, qui nécessitent un investissement continu pour soutenir la marque.
(3) accélérer le cycle de remplacement : la montée en puissance des appareils sanitaires intelligents a accéléré le cycle de remplacement de la catégorie des appareils sanitaires, principalement sous trois aspects : 1) substitution de produits intelligents ;2) le cycle de remplacement des appareils sanitaires intelligents est plus court (lié au cycle de maintenance des produits fonctionnels) ;3) du côté de l'offre, les appareils sanitaires intelligents doivent continuer à fonctionner avec une mise à niveau itérative continue, le cycle d'innovation des produits est plus court, selon Aowei Yun.com, les grandes marques de toilettes intelligentes ont une structure de produit de machine intégrée dans un délai d'un an, de nouveaux produits représentaient 1/3,4 Les nouveaux produits représentaient 1/3,5 Les nouveaux produits représentaient 1/3 des nouveaux produits.4) Ensemble de ventes plus fort : lorsque les consommateurs achètent des produits sanitaires, il existe une toilette distinctive en tant que produit unique, ainsi qu'un lavabo, une quincaillerie, des armoires de salle de bain et d'autres ensembles de caractéristiques d'habitudes d'achat étendues. Le marché de la décoration B-end a également un ensemble de caractéristiques d'approvisionnement, selon Aowei Yun.com, le modèle de marché des lavabos, toilettes et douches présente des similitudes.
Heure de publication : 16 décembre 2023
