Co rápido desenvolvemento de Internet e do comercio electrónico nos últimos anos, as canles en liña están a converterse gradualmente nun novo motor para o desenvolvemento do mercado de produtos de baño.Entre eles, os armarios de baño e as duchas, como parte importante da industria do baño, tiveron un bo rendemento nas canles en liña.Non obstante, debido ao seu baixo limiar de acceso á industria, o que fai que moitas empresas entraron neste mercado para participar na competencia, a competencia da industria é intensa.
Armarios de baño
Armarios de baño: é o baño ou instalacións públicas utilizadas para soportar o lavabo, e ten unha función de almacenamento do dispositivo do armario, podendo complementarse con espello de vestir, luz de espello e outras instalacións auxiliares.
Escala do mercado: a escala de abril continuou crecendo desde o anel
Segundo os datos de seguimento inmobiliario AVC, de xaneiro a abril de 2023, as vendas do mercado en liña de armarios de baño de 437.000 xogos, as vendas de 570 millóns de yuans.Entre eles, as vendas de abril de 174.000 conxuntos, 11,2 puntos porcentuais máis que o ring;vendas de 230 millóns de yuans, un aumento de 12,3 puntos porcentuais do anel.
Patrón de marca: competencia feroz, a concentración da marca principal segue a ser alta. O limiar de entrada da industria de armarios de baño é baixo, as empresas de artigos sanitarios, as empresas de mobles, as grandes marcas, os pequenos talleres uníronse para conseguir unha cota de mercado, a competencia da industria desenvolveuse ata unha fase candente.Segundo os datos de seguimento en liña inmobiliario AVC mostran que en abril de 2023, o número de marcas no mercado en liña do armario de baño case 500. Entre elas, as 5 principais marcas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) cota de vendas polo miúdo de case o 50%, un aumento de 12,6 puntos porcentuais sobre o ring.
Rendemento estrutural: a tendencia de polarización é obvia, os produtos do segmento de prezos de gama baixa e alta crecen simultáneamente. Segundo os datos de seguimento inmobiliario de AVC mostran que en abril de 2023 o mercado en liña de armarios de baño, a banda de prezos de 1000-1999 yuan para o mercado de bandas de prezos principal. , a participación acumulada de máis do 50%, dos cales 1000-1499 yuan venda polo miúdo banda de prezos representaron 26,0%, un aumento de 6,5 puntos porcentuais;1500-1999 banda de prezos vendas polo miúdo representaron o 25,3%, un aumento de 2,2 puntos porcentuais.O rango de prezos de 1500-1999 representou o 25,3% das vendas polo miúdo, un aumento de 2,2 puntos porcentuais.O mercado de gama alta representou o 5,1% das vendas polo miúdo no rango de prezos de 5.000 RMB e superior, un aumento de 2,0 puntos porcentuais con respecto ao ano anterior.
Ducha
Ducha: tamén coñecida como roseta, orixinalmente era un dispositivo para regar flores, macetas e outras plantas.Despois adaptouse para converterse nun dispositivo de ducha, converténdoo nun elemento común de baño.A ducha está actualmente dividida en dous segmentos de mercado: duchas individuais e suites.
As vendas de ducha fluctúan cíclicamente debido ás promocións e á estacionalidade.Segundo os datos de vixilancia inmobiliaria de AVC: en abril de 2023, as vendas xerais do mercado de xogos de ducha en liña 659.000, das cales as vendas en liña de xogos de ducha foron 196.000, un 13,6% menos, e o volume de vendas foi de 1.610 millóns de yuans, un 18,7 menos. %.
O mercado en liña de ducha individual foi de 462.000 xogos, un 16,9% menos, cun volume de vendas de 330 millóns de RMB, un 13,9% menos.
Patrón de marca: o número de marcas participantes, a concentración de marca é baixa, Wrigley, Nine Shepherd representaron os principais
A industria da ducha está fragmentada, cun gran número de marcas participantes e unha competencia feroz no mercado.As marcas nacionais ocupan actualmente unha posición dominante nas vendas en liña, mentres que as marcas internacionais como Kohler e Hansgrohe ocupan o mercado nacional de gama alta.As marcas locais representadas por Jiu Mu, Wrigley e Heng Jie ocupan o mercado de gama media.
Segundo os datos de seguimento inmobiliario AVC mostran: abril de 2023, o número de xogos de ducha marca no mercado en liña 428, das cales as cinco principais marcas (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) cota de vendas polo miúdo de case o 50%, o anel que o básico permaneceu inalterado.Vista dunha única marca, a cota de vendas polo miúdo de Wrigley aumentou significativamente, ata 2,9 puntos porcentuais.O número de marcas no mercado de produtos únicos de ducha é de 417, das cales as cinco principais marcas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) teñen unha cota de algo menos do 40% das vendas polo miúdo.
Desempeño estrutural: o segmento de prezos de gama alta representou un aumento significativo. Segundo os datos de seguimento inmobiliario AVC mostran que, en abril de 2023, o mercado en liña da ducha, o prezo principal da ducha estableceu na franxa de prezos de 700 yuans, a venda polo miúdo acumulada. as vendas representaron máis do 70%.Entre eles, a franxa de prezos de 1500-1999 yuan representou o 17,6% das vendas polo miúdo, un aumento de 3,5 puntos porcentuais.17,1% das vendas polo miúdo no rango de prezos de 2000 yuan ou máis, 4,3 puntos porcentuais menos que o mes anterior.
A gama de prezos principais da ducha dun só produto foi de 90-199 yuans, o que representa o 26,3% das vendas polo miúdo, 2,2 puntos porcentuais máis que o mes anterior.Este foi seguido polo rango de prezos por riba dos 200 RMB, cunha cota de vendas polo miúdo do 16,2%, un aumento de 0,7 puntos porcentuais con respecto ao ano anterior.En terceiro lugar, o rango de prezos de RMB70-89 representou o 11,4% das vendas polo miúdo, 0,8 puntos porcentuais menos que o ano anterior.A participación global destes tres segmentos de prezos foi do 53,8%, o que supón máis da metade do mercado global.Os restantes segmentos de prezos tamén representaron entre un 5% e un 10%.
Hora de publicación: 12-Xun-2023
