S brzim razvojem interneta i e-trgovine posljednjih godina, online kanali postupno postaju novi pokretač razvoja tržišta kupaonskih proizvoda.Među njima, kupaonski ormarići i tuševi, kao važan dio kupaonske industrije, dobro su se pokazali na online kanalima.Međutim, zbog niskog praga pristupa industriji, zbog čega su mnoge tvrtke ušle na ovo tržište kako bi sudjelovale u konkurenciji, konkurencija u industriji je intenzivna.
Kupaonski ormarići
Kupaonski ormarići: je kupaonica ili javna prostorija koja se koristi za podupiranje umivaonika i ima funkciju skladištenja ormarića, a može se nadopuniti toaletnim ogledalom, svjetlom za ogledalo i drugim pomoćnim sadržajima.
Tržišna ljestvica: Travanjska ljestvica nastavila je rasti iz prstena
Prema podacima AVC-a o praćenju nekretnina, od siječnja do travnja 2023., kupaonski ormarići prodani su na internetskom tržištu od 437.000 kompleta, prodaja od 570 milijuna juana.Među njima, prodaja u travnju od 174.000 kompleta, 11,2 postotna boda više u odnosu na ring;prodaja od 230 milijuna juana, što je 12,3 postotna boda više u odnosu na prsten.
Uzorak robne marke: žestoka konkurencija, koncentracija glavne marke i dalje raste. Prag ulaska u industriju kupaonskih ormarića je nizak, poduzeća za sanitarnu opremu, poduzeća za namještaj, velike robne marke, male radionice pridružile su se, kako bi dobile udio na tržištu, industrijska konkurencija razvila se do usijane faze.Prema podacima AVC-a o online praćenju nekretnina pokazuju da je u travnju 2023. broj robnih marki na internetskom tržištu kupaonskih ormarića gotovo 500. Među njima, prvih 5 robnih marki (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) imaju udio u prodaji na malo gotovo 50%, što je povećanje od 12,6 postotnih bodova u odnosu na prsten.
Strukturna izvedba: očit je trend polarizacije, proizvodi jeftinijeg i skupljeg cjenovnog segmenta rastu istovremeno. Prema AVC podacima praćenja nekretnina pokazuju da je u travnju 2023. na online tržištu kupaonskih ormarića, cjenovni raspon od 1000-1999 juana za glavno tržište cjenovnog raspona , kumulativni udio od više od 50%, od čega 1000-1499 juana cjenovni raspon maloprodaje čini 26,0%, povećanje od 6,5 postotnih bodova;Maloprodaja u rasponu cijena od 1500. do 1999. iznosila je 25,3%, što je povećanje od 2,2 postotna boda.Raspon cijena od 1500. do 1999. činio je 25,3% maloprodaje, što je povećanje od 2,2 postotna boda.Tržište visoke klase činilo je 5,1% maloprodaje u cjenovnom rasponu od 5000 RMB i više, što je povećanje od 2,0 postotna boda u odnosu na prethodnu godinu.
Tuš
Tuš: Poznat i kao rozeta, izvorno je bio uređaj za zalijevanje cvijeća, lončanica i drugog bilja.Kasnije je prilagođen da postane uređaj za tuširanje, što ga čini uobičajenim kupaonskim predmetom.Tuš je trenutno podijeljen u dva tržišna segmenta: individualne tuševe i komplete.
Prodaja glava tuševa ciklički varira zbog promocija i sezonalnosti.Prema podacima AVC-a o praćenju nekretnina: U travnju 2023. ukupna tržišna prodaja tuševa na mreži iznosila je 659 000 setova, od čega je online tržišna prodaja tuševa bila 196 000 setova, pad od 13,6%, a obujam prodaje bio je 1,61 milijardu juana, pad od 18,7 %.
Internetsko tržište pojedinačnih tuševa bilo je 462.000 setova, što je pad od 16,9%, s obujmom prodaje od 330 milijuna RMB, što je pad od 13,9%.
Uzorak marke: broj robnih marki koje sudjeluju, koncentracija robne marke je niska, Wrigley, Nine Shepherd su vodeći
Industrija tuševa je fragmentirana, s velikim brojem robnih marki koje sudjeluju i oštrom konkurencijom na tržištu.Domaći brendovi trenutno zauzimaju dominantnu poziciju u online prodaji, dok međunarodni brendovi poput Kohlera i Hansgrohea zauzimaju domaće high-end tržište.Lokalne marke koje predstavljaju Jiu Mu, Wrigley i Heng Jie zauzimaju tržište srednje klase.
Prema podacima AVC-a o praćenju nekretnina pokazuju: travanj 2023., broj setova tuševa na internetskom tržištu robne marke 428, od čega pet najboljih robnih marki (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) imaju udio u maloprodaji od gotovo 50%, prsten nego je osnovni ostao nepromijenjen.Gledano s jednim brendom, udio maloprodaje Wrigleya značajno je porastao, za 2,9 postotnih bodova.Broj robnih marki na tržištu pojedinačnih proizvoda za tuševe je 417, od čega prvih pet robnih marki (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) imaju udio od nešto manje od 40% u maloprodaji.
Strukturna izvedba: vrhunski cjenovni segment zabilježio je značajan porast. Prema podacima AVC-a o praćenju nekretnina pokazuju da je u travnju 2023. internetsko tržište tuševa, glavna cijena kompleta tuševa u rasponu cijena od 700 juana, kumulativna maloprodaja prodaja je činila više od 70%.Među njima, cjenovni raspon od 1500-1999 juana činio je 17,6% maloprodajne prodaje, povećanje od 3,5 postotnih bodova.17,1% maloprodaje u cjenovnom rasponu od 2000 juana ili više, što je pad od 4,3 postotna boda u odnosu na prethodni mjesec.
Uobičajeni raspon cijena pojedinačnog proizvoda za tuširanje bio je 90-199 juana, što čini 26,3% maloprodajne prodaje, što je 2,2 postotna boda više u odnosu na prethodni mjesec.Slijedio je cjenovni raspon iznad 200 RMB, s udjelom maloprodaje od 16,2%, što je 0,7 postotnih bodova više u odnosu na prethodnu godinu.Treće, cjenovni raspon od 70-89 RMB činio je 11,4% maloprodaje, što je pad od 0,8 postotnih bodova u odnosu na prethodnu godinu.Ukupni udio ova tri cjenovna segmenta iznosio je 53,8%, što čini više od polovice ukupnog tržišta!Ostali cjenovni segmenti također su činili između 5% i 10%.
Vrijeme objave: 12. lipnja 2023
