“Diyakini bahwa peningkatan cerdas pada ruang kamar mandi telah menjadi tren yang tidak dapat diubah.”Pada tanggal 26 Oktober, berdasarkan pedoman Asosiasi Peralatan Listrik Rumah Tangga Tiongkok, China Power Grid menjadi tuan rumah “kebijaksanaan – penyembuhan – nikmati ruang Forum KTT Industri Peralatan Sanitasi Cerdas Tiongkok 2023” diadakan di Foshan, Asosiasi Peralatan Listrik Rumah Tangga Tiongkok, wakil presiden Zhu Jun , mengatakan bahwa, sebagai sistem saniter pintar yang merupakan inti dari produk tunggal, toilet cerdas dalam dua tahun pertama epidemi dalam konteks khusus, industri ini terus mencapai lebih dari sepuluh juta unit produksi selama dua tahun berturut-turut. tahun, yang menunjukkan bahwa pasarnya sehat dan kuat, produk tersebut telah diakui oleh sejumlah konsumen, “Saya percaya bahwa peningkatan cerdas pada ruang sanitasi telah menjadi tren yang tidak dapat diubah.”
Industri saniter terdiri dari keramik saniter, perangkat keras keran, lemari kamar mandi, bak mandi dan produk lainnya.Keramik sanitasi meliputi bidet, toilet jongkok, urinoir, baskom, dll;perangkat keras keran termasuk pancuran, keran, saluran pembuangan lantai, dan liontin.
Pasar industri saniter 200 miliar, toilet untuk 40 miliar produk inti tunggal.Ukuran pasar peralatan saniter Tiongkok pada tahun 2021 sebesar 204,6 miliar yuan, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan 2017-2021 sebesar 5%, industri ini telah memasuki tahap pertumbuhan yang stabil.Berdasarkan kategori, pasar perangkat keras keran / keramik sanitasi / lemari kamar mandi / bak mandi menyumbang 45% / 26% / 16% / 12%.Diantaranya, toilet (bidet dan toilet jongkok) adalah produk tunggal inti dengan volume bernilai tinggi, ukuran pasar sekitar 40 miliar yuan, membagi volume harga, harga toilet dengan mengacu pada Wrigley, ritel harga rata-rata pabrik sekitar 800 yuan, harga rata-rata harga rata-rata pabrik proyek sekitar 300 yuan;volume pengukuran kami berdasarkan asumsi: 1) hunian keluarga tunggal yang mendukung jumlah 1,5 toilet;2) tingkat pemasangan ulang toilet bekas sebesar 80%;3) stok perumahan setiap 15 tahun yang akan dipasang kembali toilet sekali, jumlah toilet, jumlah orang yang perlu dipasang ulang setahun sekali, jumlah orang yang perlu dipasang ulang setahun sekali.Tingkat pemasangan ulang dudukan toilet sebesar 80% di rumah bekas;3) stok perumahan perlu dipasang ulang setiap 15 tahun sekali, dan 80% pengguna memilih untuk memperbarui dudukan toilet, sehingga permintaan dudukan toilet pada tahun 2022 akan mencapai hampir 45 juta set, dan kami memperkirakan bahwa permintaan non-perumahan (termasuk sekolah, rumah sakit, gedung perkantoran, pusat perbelanjaan, dll.) akan berjumlah sekitar 10 juta set, yang akan menghasilkan total permintaan dudukan toilet sekitar 55 juta set.Dari segi struktur permintaan, pada tahun 2022 proporsi kebutuhan rumah baru/rumah bekas/inventaris renovasi hunian/non hunian adalah sebesar 30%/7%/45%/18%.
Penetrasi cerdas kamar mandi semakin cepat, mendorong industri untuk kembali melaju pesat.Produk sanitasi cerdas terutama mencakup toilet cerdas, pancuran termostatik (layar mandi), cermin mandi cerdas, pemanas mandi cerdas, bak mandi cerdas, dan produk lainnya.Dalam beberapa tahun terakhir, permintaan peralatan sanitasi pintar sisi B dan sisi C telah meningkat pesat: 1) tingkat dukungan dekorasi rumah sisi B terus meningkat, menurut Aowei, pada tahun 2022, tingkat dukungan dekorasi toilet pintar adalah 28,5%/yoy+3pct, tingkat dukungan dekorasi shower screen adalah 76,1%/yoy+6,4pct, dan tingkat dukungan dekorasi bak mandi adalah 71,9%/yoy+1,7pct;2) konsumsi C-side berkembang pesat, menurut Jiuqian, pada tahun 2022, Tmall akan meluncurkan serangkaian produk kamar mandi pintar, antara lain toilet pintar, shower termostatik (bath screen), cermin mandi pintar, bak mandi pintar, dan produk lainnya.Jiuqian, dua kategori kamar mandi pintar dengan penjualan tertinggi di Tmall pada tahun 2022 adalah toilet pintar/pancuran pintar, dan tingkat pertumbuhan gabungan GMV toilet pintar pada tahun 2017-2022 masing-masing sebesar 23%.Penetrasi intelijen yang semakin cepat dapat meningkatkan permintaan penggantian kamar mandi, sementara harga satuan produk kamar mandi cerdas lebih tinggi dari produk biasa, mendorong industri kamar mandi ke fase baru kategori Kamar Mandi dan karakteristik kategori perabot rumah tangga lainnya serupa: 1) hulu biaya bahan baku menyumbang proporsi yang tinggi (terutama bahan baku tanah liat, bahan baku glasir, bubuk gipsum, tembaga, kaca dan kayu, dll.), margin kotor produk kamar mandi akan dipengaruhi oleh fluktuasi harga bahan baku, tetapi karena hilirnya terutama merapat ke penjual, dapat ditularkan melalui kenaikan harga produk akhir;2) permintaan hilir terutama permintaan untuk renovasi perumahan, milik industri real estate, siklus real estate, dipengaruhi oleh pengaruh besar dari siklus real estate.Siklus real estat sangat terpengaruh.
Kategori kamar mandi berbeda dengan kategori perabot rumah tangga lainnya: 1) Struktur permintaan hilir lebih kompleks: selain permintaan rumah baru dan rumah bekas, permintaan pembaruan perumahan dan permintaan non-perumahan (termasuk sekolah, rumah sakit, gedung perkantoran, pusat perbelanjaan, dll.) menyumbang proporsi yang lebih tinggi, sedangkan permintaan untuk pembaharuan tempat tinggal memiliki proporsi yang lebih tinggi yang berasal dari siklus pembaharuan toilet yang lebih pendek.Ini adalah persyaratan yang lebih tinggi untuk tata letak multi-saluran merek saniter dan kemampuan integrasi lalu lintas.2) Efek merek yang lebih kuat: saniter adalah salah satu dari sedikit kategori produk rumah tangga dengan paparan logo merek, dan terdapat efek merek.Menurut “Laporan Riset Keputusan Pembelian Peralatan Sanitasi Tiongkok 2020” yang diselenggarakan oleh Ceres Competitive Intelligence Research Institute, konsumen mempertimbangkan efektivitas biaya, merek, fungsi, layanan purna jual, dan desain sebagai lima faktor pengambilan keputusan utama saat membeli produk peralatan sanitasi.Munculnya peralatan saniter cerdas dalam beberapa tahun terakhir telah memperkuat ketergantungan konsumen pada merek peralatan saniter, dan konsumen bersedia membayar premi merek tertentu untuk memastikan stabilitas fungsionalitas, sementara fungsionalitas yang kuat dari persyaratan pemeliharaan tepat waktu dan layanan purna jual telah juga meningkat, selain itu produk keramik saniter juga memiliki persyaratan estetika desain tertentu yang memerlukan investasi berkelanjutan untuk mendukung merek.
(3) mempercepat siklus penggantian: munculnya peralatan sanitasi cerdas telah mempercepat siklus penggantian kategori peralatan sanitasi, terutama dari tiga aspek: 1) substitusi produk cerdas;2) siklus penggantian peralatan saniter cerdas lebih pendek (terkait dengan siklus pemeliharaan produk fungsional);3) dari sisi pasokan, peralatan saniter cerdas perlu terus berfungsi peningkatan berulang terus menerus, siklus inovasi produk lebih pendek, menurut Aowei Yun.com, merek utama struktur produk mesin terintegrasi toilet cerdas dalam 1 tahun, produk baru menyumbang 1/3.4 Produk baru menyumbang 1/3.5 Produk baru menyumbang 1/3 dari produk baru.4) Rangkaian penjualan yang lebih kuat: ketika konsumen membeli produk sanitasi, terdapat toilet khas sebagai produk tunggal yang besar, bersama dengan wastafel, perangkat keras, lemari kamar mandi, dan serangkaian karakteristik kebiasaan pembelian yang diperluas. Pasar dekorasi B-end juga memiliki serangkaian Karakteristik pengadaan, menurut Aowei Yun.com, pola wastafel, toilet, pasar shower memiliki kesamaan.
Waktu posting: 16 Des-2023
