עם ההתפתחות המהירה של האינטרנט והמסחר האלקטרוני בשנים האחרונות, הערוצים המקוונים הופכים בהדרגה למנוע חדש לפיתוח שוק מוצרי האמבטיה.ביניהם, ארונות אמבטיה ומקלחונים, כחלק חשוב בתעשיית האמבטיה, הופיעו היטב בערוצים המקוונים.עם זאת, בשל סף הגישה הנמוך שלו לתעשייה, מה שגורם לחברות רבות שנכנסו לשוק זה כדי להשתתף בתחרות, התחרות בענף היא עזה.
ארונות אמבטיה
ארונות אמבטיה: הוא חדר האמבטיה או המתקנים הציבוריים המשמשים לתמיכה בכיור, ויש לו פונקציית אחסון של מכשיר הארון, וניתן להשלים אותם על ידי מראה הלבשה, אור מראה ומתקני עזר אחרים.
קנה המידה בשוק: קנה המידה של אפריל המשיך לגדול מהטבעת
על פי נתוני ניטור הנדל"ן של AVC, מינואר עד אפריל 2023, ארונות אמבטיה מכירות מקוונות בשוק של 437,000 סטים, מכירות של 570 מיליון יואן.ביניהם, מכירות באפריל של 174,000 סטים, עלייה של 11.2 נקודות אחוז מהטבעת;מכירות של 230 מיליון יואן, עלייה של 12.3 נקודות אחוז מהטבעת.
דפוס מותג: תחרות עזה, ריכוז המותג הראשי ממשיך לעלות גבוה. סף הכניסה לתעשיית ארונות האמבטיה נמוך, מפעלי כלים סניטריים, מפעלי ריהוט, מותגים גדולים, בתי מלאכה קטנים הצטרפו, על מנת לקבל נתח מהשוק, התחרות בענף התפתחה לשלב לוהט.על פי נתוני הניטור המקוון של AVC הנדל"ן מראים כי באפריל 2023, מספר המותגים בארונות האמבטיה המקוונים בשוק כמעט 500. ביניהם, 5 המותגים המובילים (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) נתח המכירות הקמעונאיות של כמעט 50%, עלייה של 12.6 נקודות אחוז על פני הטבעת.
ביצועים מבניים: מגמת הקיטוב ברורה, מוצרי פלח המחירים הנמוכים והגבוהים גדלים בו-זמנית. על פי נתוני ניטור הנדל"ן AVC מראים כי באפריל 2023 ארונות אמבטיה בשוק המקוון, טווח מחירים של 1000-1999 יואן לשוק רצועת המחירים המרכזית , החלק המצטבר של יותר מ-50%, מתוכם מכירות קמעונאיות של 1000-1499 יואן במחיר של 26.0%, עלייה של 6.5 נקודות אחוז;המכירות הקמעונאיות בטווח המחירים 1500-1999 היוו 25.3%, עלייה של 2.2 נקודות אחוז.טווח המחירים של 1500-1999 היווה 25.3% מהמכירות הקמעונאיות, עלייה של 2.2 נקודות אחוז.השוק היוקרתי היווה 5.1% מהמכירות הקמעונאיות בטווח המחירים של RMB5,000 ומעלה, עלייה של 2.0 נקודות אחוז מהשנה הקודמת.
מִקלַחַת
מקלחת: ידועה גם כשושנת, זה היה במקור מכשיר להשקיית פרחים, עציצים וצמחים אחרים.מאוחר יותר הוא הותאם להפוך למכשיר מקלחת, מה שהפך אותו לפריט אמבטיה נפוץ.המקלחון מתחלק כיום לשני פלחי שוק: מקלחונים בודדים וסוויטות.
מכירות ראשי מקלחת משתנות במחזוריות עקב מבצעים ועונתיות.על פי נתוני ניטור הנדל"ן של AVC: באפריל 2023, מכירות השוק הכוללות של מקלחונים מקוונים 659,000 סטים, מתוכם מכירות השוק המקוון של ערכות מקלחת היו 196,000 סטים, ירידה של 13.6%, והיקף המכירות היה 1.61 מיליארד יואן, ירידה של 18.7 %.
השוק המקוון של ראשי מקלחת בודדים היה 462,000 סטים, ירידה של 16.9%, עם נפח מכירות של 330 מיליון יואן, ירידה של 13.9%.
דפוס מותג: מספר המותגים המשתתפים, ריכוז המותג נמוך, ריגלי, Nine Shepherd היו המובילים
ענף המקלחונים מפוצל, עם מספר רב של מותגים משתתפים ותחרות עזה בשוק.מותגים מקומיים תופסים כיום עמדה דומיננטית במכירות מקוונות, בעוד מותגים בינלאומיים כמו Kohler ו-Hansgrohe תופסים את השוק היוקרתי המקומי.המותגים המקומיים המיוצגים על ידי Jiu Mu, Wrigley והנג Jie כובשים את שוק הביניים.
על פי נתוני ניטור הנדל"ן של AVC מראים: באפריל 2023, מספר מקלחונים בשוק המקוון מותג 428, מתוכם חמשת המותגים המובילים (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) נתח מכירות קמעונאיות של כמעט 50%, הטבעת מהבסיסית נותרה ללא שינוי.ראיית המותג היחיד, נתח המכירות הקמעונאיות של ריגלי גדל באופן משמעותי, עלייה של 2.9 נקודות אחוז.מספר המותגים בשוק מוצרי המקלחת הבודדים הוא 417, מתוכם חמשת המותגים המובילים (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) הם בעלי נתח של קצת פחות מ-40% מהמכירות הקמעונאיות.
ביצועים מבניים: פלח המחירים הגבוהים היוו עלייה משמעותית. על פי נתוני ניטור הנדל"ן AVC מראים כי באפריל 2023, שוק המקלחת המקוון, המחיר המיינסטרים של המקלחת בטווח המחירים של 700 יואן, הקמעונאות המצטברת המכירות היוו יותר מ-70%.ביניהם, טווח המחירים של 1500-1999 יואן היווה 17.6% מהמכירות הקמעונאיות, עלייה של 3.5 נקודות אחוז.17.1% מהמכירות הקמעונאיות בטווח המחירים של 2000 יואן ומעלה, ירידה של 4.3 נקודות אחוז מהחודש הקודם.
טווח המחירים המרכזי של מקלחת מוצר בודד היה 90-199 יואן, המהווה 26.3% מהמכירות הקמעונאיות, עלייה של 2.2 נקודות אחוז מהחודש הקודם.לאחר מכן הגיע טווח המחירים מעל 200 יואן, עם נתח מכירות קמעונאי של 16.2%, עלייה של 0.7 נקודות אחוז מהשנה הקודמת.שלישית, טווח המחירים של RMB70-89 היווה 11.4% מהמכירות הקמעונאיות, ירידה של 0.8 נקודות אחוז מהשנה הקודמת.הנתח הכולל של שלושת פלחי המחירים הללו היה 53.8%, המהווה יותר ממחצית מהשוק הכולל!גם שאר פלחי המחיר היוו בין 5% ל-10%.
זמן פרסום: יוני-12-2023
