"ההערכה היא שהשדרוג המושכל של חלל האמבטיה הפך לטרנד בלתי הפיך."26 באוקטובר, על ידי הנחיית איגוד מוצרי החשמל הסיני ביתי, China Power Grid אירחה את "חוכמה - ריפוי - תיהנה מהמרחב 2023 פורום פסגת תעשיית הכלים הסניטריים האינטליגנטים של סין" התקיים בפושאן, איגוד מוצרי החשמל הביתיים בסין, סגן נשיא Zhu Jun , אמר כי, כמערכת כלים סניטריים חכמה בליבת המוצר הבודד, אסלה חכמה בשנתיים הראשונות של המגיפה בהקשר של מיוחד, התעשייה ממשיכה להשיג יותר מעשרה מיליון יחידות ייצור במשך שתיים רצופות שנים, מה שמראה שהשוק בריא וחזק, המוצר זכה להכרה על ידי מספר מסוים של צרכנים, "אני מאמין שהשדרוג המושכל של החלל הסניטרי הפך למגמה בלתי הפיכה".
תעשיית הכלים הסניטריים מורכבת מקרמיקה סניטרית, חומרת ברזים, ארונות אמבטיה, אמבטיות ומוצרים אחרים.קרמיקה סניטרית כוללת בידה, שירותים שפופים, משתנה, כיור וכו';חומרת הברז כוללת ראש מקלחת, ברז, ניקוז רצפה ותליון.
תעשיית הכלים הסניטריים שוק של 200 מיליארד, שירותים למוצר יחיד של 40 מיליארד ליבה.2021 גודל שוק הכלים הסניטריים בסין של 204.6 מיליארד יואן, 2017-2021 שיעור צמיחה שנתי מורכב של 5%, התעשייה נכנסה לשלב צמיחה יציב.לפי קטגוריות, שוק חומרת הברזים / קרמיקה סניטרית / ארון אמבטיה לחדרי אמבטיה / אמבט אמבט היווה 45% / 26% / 16% / 12%.ביניהם, השידה (בידה ושירותים שפופים) היא נפח בעל ערך גבוה של מוצר הליבה הבודד, גודל השוק של כ-40 מיליארד יואן, פיצול נפח המחיר, מחיר השידה בהתייחס ל-Wrigley, קמעונאות מחיר ממוצע במפעל של כ 800 יואן, המחיר הממוצע של פרויקט מפעל מחיר ממוצע של כ 300 יואן;נפח המדידה שלנו בהתבסס על ההנחות: 1) מגורים חד-משפחתיים התומכים במספר של 1.5 שירותים;2) שיעור התקנה מחדש של שירותים יד שנייה של 80%;3) מלאי מגורים כל 15 שנה להתקנה מחדש פעם אחת בשירותים, מספר השירותים, מספר האנשים שצריך להתקין מחדש פעם בשנה, מספר האנשים שצריך להתקין מחדש פעם בשנה.שיעור התקנה מחדש של מושב אסלה של 80% בבתי יד שנייה;3) יש להתקין מחדש את מלאי הדיור למגורים אחת ל-15 שנה, ו-80% מהמשתמשים בוחרים לשפץ את מושב האסלה, כך שהביקוש למגורים למושב אסלה בשנת 2022 יהיה כמעט 45 מיליון סטים, ואנו מצפים כי הביקוש שאינו למגורים (כולל בתי ספר, בתי חולים, בנייני משרדים, קניונים ועוד) יעמוד על כ-10 מיליון סטים, מה שיביא לביקוש כולל למושב אסלה של כ-55 מיליון סטים.על מבנה הביקוש, בשנת 2022, שיעור הבתים החדשים/בתים יד שנייה/מלאי שיפוץ מגורים/ביקוש לא למגורים יעמוד על 30%/7%/45%/18%.
החדירה האינטליגנטית של חדרי האמבטיה מואצת, והניעה את התעשייה להאיץ שוב.מוצרים סניטריים חכמים כוללים בעיקר שירותים חכמים, מקלחת תרמוסטטית (מסך אמבטיה), מראת אמבטיה חכמה, דוד אמבט חכם, אמבטיה חכמה ומוצרים נוספים.בשנים האחרונות, הביקוש לכלים סניטריים חכמים B-side ו-C-side פורח: 1) שיעור התמיכה של בתי קישוט בצד B ממשיך לעלות, על פי Aowei, בשנת 2022, שיעור התמיכה של קישוט שירותים חכם הוא 28.5%/Yoy+3pct, שיעור התמיכה של קישוט מסך המקלחת הוא 76.1%/yoy+6.4pct, ושיעור התמיכה של קישוט האמבטיה הוא 71.9%/Yoy+1.7pct;2) הצריכה של C-side צומחת במהירות, על פי Jiuqian, בשנת 2022, Tmall תשיק סדרה של מוצרי אמבטיה חכמים, לרבות אסלה חכמה, מקלחת תרמוסטטית (מסך אמבטיה), מראת אמבטיה חכמה, אמבטיה חכמה ומוצרים נוספים.Jiuqian, שתי קטגוריות השירותים החכמים עם המכירות הגבוהות ביותר ב-Tmall בשנת 2022 הן שירותים חכמות/מקלחת חכמה, ושיעור הגידול של תרכובת GMV של שירותים חכמות בשנים 2017-2022 הוא 23% בהתאמה.החדירה המואצת של המודיעין יכולה לקדם את הביקוש להחלפת חדר אמבטיה, בעוד שמחיר היחידה של מוצרי אמבטיה חכמים גבוה יותר ממוצרים רגילים, מה שמוביל את תעשיית השירותים לשלב חדש של קטגוריית חדרי אמבטיה ומאפיינים אחרים של קטגוריית ריהוט הבית דומים: 1) במעלה הזרם עלויות חומרי הגלם היוו חלק גבוה (בעיקר חומרי גלם חימר, חומרי גלם זיגוג, אבקת גבס, נחושת, זכוכית ועץ וכו'), הרווח הגולמי של מוצרי האמבטיה יושפע מתנודות מחירי חומרי הגלם, אך מכיוון שהמורד הוא בעיקר מעוגן למוכר, ניתן לשדר באמצעות עליות המחירים של המוצר הסופי;2) הביקוש במורד הזרם הוא בעיקר ביקוש לשיפוץ מגורים, השייך לענף הנדל"ן, מחזור הנדל"ן, המושפע מההשפעה הגדולה של מחזור הנדל"ן.מחזור הנדל"ן מושפע מאוד.
קטגוריית חדרי האמבטיה שונה מקטגוריות אחרות של ריהוט הבית: 1) מבנה הביקוש במורד הזרם מורכב יותר: בנוסף לביקוש לבתים חדשים ובתים יד שנייה, הביקוש לחידוש מגורים ולביקוש שאינו למגורים (כולל בתי ספר, בתי חולים, בנייני משרדים, קניונים וכו') מהווה חלק גבוה יותר מהם הביקוש לחידוש מגורים מהווה חלק גבוה יותר מהם נובע ממחזור החידוש הקצר יותר של אסלת השירותים.זוהי דרישה גבוהה יותר עבור הפריסה הרב-ערוצית של מותג הכלים הסניטריים ויכולת שילוב התעבורה.2) אפקט מותג חזק יותר: כלים סניטריים הם אחת הקטגוריות הבודדות של מוצרים ביתיים עם חשיפת לוגו המותג, ויש השפעה על המותג.על פי "דוח מחקר החלטת רכישת כלים סניטריים בסין לשנת 2020" מאת Ceres Competitive Intelligence Research Institute, הצרכנים מתייחסים לעלות-תועלת, למותג, לתפקוד, לשירות לאחר המכירה ולעיצוב כחמשת הגורמים המובילים לקבלת החלטות בעת רכישת מוצרי כלים סניטריים.עליית הכלים הסניטריים החכמים בשנים האחרונות חיזקה את התלות הצרכנים במותגי הכלים הסניטריים, והצרכנים מוכנים לשלם פרמיית מותג מסוימת כדי להבטיח את יציבות הפונקציונליות, בעוד שהפונקציונליות החזקה של תחזוקה בזמן ודרישות שירות לאחר המכירה גם גדל, בנוסף, מוצרי קרמיקה סניטריים יש גם דרישות אסתטיות עיצוביות מסוימות, הדורשות השקעה מתמשכת בתמיכה במותג.
(3) האצת מחזור ההחלפה: עליית הכלים הסניטריים החכמים האיצה את מחזור ההחלפה של קטגוריית הכלים הסניטריים, בעיקר משלושה היבטים: 1) החלפת מוצרים חכמה;2) מחזור החלפת כלים סניטריים חכמים קצר יותר (קשור למחזור התחזוקה של המוצרים הפונקציונליים);3) מצד ההיצע, כלים סניטריים חכמים צריכים להמשיך לתפקד בשדרוג איטרטיבי מתמשך, מחזור חדשנות המוצר קצר יותר, על פי Aowei Yun.com, המותגים המרכזיים של מבנה מוצרי מכונות משולבות אסלות אינטליגנטיות תוך שנה, מוצרים חדשים היוו 1/3.4 מוצרים חדשים היוו 1/3.5 המוצרים החדשים היוו 1/3 מהמוצרים החדשים.4) מערך מכירות חזק יותר: כאשר צרכנים קונים מוצרים סניטריים, יש אסלה ייחודית כמוצר יחיד גדול, יחד עם כיור, חומרה, ארונות אמבטיה וקבוצות אחרות של מאפייני הרגלי רכישה מורחבים. לשוק קישוט B-end יש גם סט של מאפייני הרכש, לפי Aowei Yun.com, דפוס השוק של הכיור, השירותים והמקלחת יש דמיון.
זמן פרסום: 16 בדצמבר 2023
