近年のインターネットと電子商取引の急速な発展に伴い、オンラインチャネルは徐々にバスルーム製品市場発展の新たな原動力となりつつあります。中でも、バスルーム業界の重要な部分であるバスルームキャビネットとシャワーは、オンラインチャネルで好調に推移しています。しかし、業界へのアクセスの敷居が低いため、多くの企業が競争に参加するためにこの市場に参入しており、業界の競争は熾烈です。
バスルームキャビネット
バスルームキャビネット：洗面台を支持するために使用されるバスルームまたは公共施設であり、キャビネットデバイスの収納機能を備えており、ドレッシングミラー、ミラーライト、その他の補助設備によって補完できます。
市場規模：4月規模は土俵から引き続き拡大
AVC不動産モニタリングデータによると、2023年1月から4月までのバスルームキャビネットのオンライン市場販売は43万7000セット、売上高は5億7000万元だった。その中で、4月の販売は174,000セットで、リングより11.2ポイント増加しました。売上高は2億3,000万元で、リングより12.3ポイント増加した。
ブランドパターン：熾烈な競争、トップブランドの集中度は引き続き高くなっています。バスルームキャビネット業界の参入敷居は低く、衛生陶器企業、家具企業、大手ブランド、小規模工房が市場シェアを獲得するために参加しています。業界の競争は白熱の段階にまで発展しました。AVC 不動産のオンライン監視データによると、2023 年 4 月の浴室キャビネットのオンライン市場のブランド数は 500 近くに達しました。その中で、トップ 5 ブランド (TOTGG、OROFEN、AIERMAN、Gujia、Jiumu) の小売売上高シェアは、ほぼ 50%、リング上で 12.6 パーセントポイント増加しました。
構造的性能：二極化の傾向は明らかで、ローエンドとハイエンドの価格帯製品が同時に成長している。AVC不動産モニタリングデータによると、2023年4月の浴室キャビネットのオンライン市場は、主流の価格帯市場で1000～1999元の価格帯になることが示されている。 、累計シェアは50％以上で、そのうち1000～1499元の価格帯の小売売上高は26.0％を占め、6.5ポイント増加した。1500 年から 1999 年の価格帯の小売売上高は 25.3% を占め、2.2 ポイント増加しました。1500 年から 1999 年の価格帯は小売売上高の 25.3% を占め、2.2 ポイント増加しました。5,000元以上の価格帯の高級品市場は小売売上高の5.1％を占め、前年より2.0ポイント増加した。
シャワー
シャワー：ロゼットとも呼ばれ、もともとは花や鉢植えなどの植物に水をやる装置でした。その後、シャワー装置として使用されるようになり、バスルームの一般的なアイテムになりました。シャワーは現在、個別のシャワーヘッドとスイートの 2 つの市場セグメントに分かれています。
シャワーヘッドの売上は、プロモーションや季節性により周期的に変動します。AVC不動産モニタリングデータによると、2023年4月のシャワーのオンライン市場全体の売上は65.9万セット、そのうちシャワーセットのオンライン市場売上は19.6万セットで13.6％減、販売額は16.1億元（18.7％減）でした。 %。
個人用シャワーヘッドのオンライン市場は 46.2 万セット（16.9% 減）、売上高は 3 億 3,000 万人民元（13.9% 減）でした。
ブランドパターン：参加ブランド数、ブランド集中度は低い、リグレー、ナインシェパードが主要を占める
シャワー業界は細分化されており、多数のブランドが参加しており、市場では熾烈な競争が行われています。現在、オンライン販売では国内ブランドが支配的な地位を占めており、国内のハイエンド市場はケーラーやハンスグローエなどの国際ブランドが占めています。Jiu Mu、Rigley、Heng Jie に代表される地元ブランドが中価格帯市場を占めています。
AVC不動産モニタリングデータによると、2023年4月のシャワーセットのオンライン市場ブランド数は428で、そのうち上位5ブランド（リグレー、ナイン・シェパーズ、フォーシーズンズ、ヘンジェ、ハンスグローエ）の小売売上高シェアはほぼ50％、リングは基本的に変更されていません。単一ブランドで見ると、リグレーの小売売上高シェアは 2.9 ポイント増加し、大幅に増加しました。シャワー単品市場のブランド数は417で、そのうち上位5ブランド（ムーゴ、リグレー、ナイン・シェパーズ、フォーシーズンズ・ミュゲ、ハンスグローエ）が小売売上高の4割弱のシェアを占めています。
構造的パフォーマンス：ハイエンド価格セグメントが大幅な増加を占めた。AVC不動産モニタリングデータによると、2023年4月のシャワーオンライン市場、シャワーの主流価格は700元の価格帯に設定され、累計小売価格は700元に達する。売上の70％以上を占めています。このうち、1500～1999元の価格帯は小売売上高の17.6％を占め、3.5ポイント増加した。2000元以上の価格帯の小売売上高は17.1％で、前月より4.3ポイント減少した。
シャワー単品の主流の価格帯は90～199元で、小売売上高の26.3％を占め、前月より2.2ポイント上昇した。次いで 200 人民元以上の価格帯が続き、小売売上高シェアは 16.2% となり、前年より 0.7 ポイント上昇しました。第三に、70～89元の価格帯が小売売上高に占める割合は11.4%で、前年比0.8ポイント減少した。これら 3 つの価格セグメントの合計シェアは 53.8% で、市場全体の半分以上を占めています。残りの価格セグメントも 5% ～ 10% を占めています。
投稿日時: 2023 年 6 月 12 日
