「バスルーム空間のインテリジェントなアップグレードは、不可逆的な傾向になっていると考えられています。」10月26日、中国家庭電化製品協会の指導により、中国電力網主催の「知恵-癒し-空間を楽しむ2023年中国インテリジェント衛生陶器産業サミットフォーラム」が中国家電製品協会の佛山市で開催された、中国家庭電化製品協会副会長の朱軍氏、単一製品の中核となるスマート衛生陶器システムとして、インテリジェントトイレは特別な状況で流行の最初の2年間に、業界は2年連続で1000万個以上の生産を達成し続けていると述べたこれは市場が健全で堅調であることを示しており、この製品は一定数の消費者に認識されており、「サニタリー空間のインテリジェントなアップグレードは不可逆的なトレンドになっていると思います。」
衛生陶器業界は、衛生陶器、水栓金具、浴室キャビネット、浴槽、その他の製品で構成されています。衛生陶器には、ビデ、しゃがむトイレ、小便器、洗面器などが含まれます。蛇口金具には、シャワーヘッド、蛇口、床排水管、ペンダントが含まれます。
衛生陶器業界2,000億市場、トイレ用コア単体製品400億。2021年の中国衛生陶器市場規模は2,046億元、2017～2021年の年平均成長率は5％で、業界は安定成長段階に入った。カテゴリ別では、水栓金具/衛生陶器/浴室用バスキャビネット/浴槽浴槽市場が45%/26%/16%/12%を占めました。そのうち、大便器（ビデとしゃがみトイレ）はコア単体製品の高額ボリュームであり、市場規模は約400億元で、価格のボリュームを分割し、大便器の価格はリグレーを基準にしており、小売工場の平均価格は約800元、プロジェクト工場の平均価格は約300元。私たちの測定量は次の仮定に基づいています: 1) 1.5 個のトイレの数をサポートする住宅一戸建て。２）中古トイレ再設置率８０％。3) 15 年ごとに 1 回トイレを再設置する住宅のストック、トイレの数、1 年に 1 回再設置する必要がある人数、1 年に 1 回再設置する必要がある人数。中古住宅の便座再設置率は80％。3) 住宅のストックは 15 年に 1 度再設置する必要があり、ユーザーの 80% が便座の改修を選択しているため、2022 年の住宅用便座の需要は 4,500 万セット近くになると予想されます。非住宅需要（学校、病院、オフィスビル、ショッピングモールなどを含む）は約1,000万セットとなり、便座の総需要は約5,500万セットとなります。需要構造は、2022年に新築住宅／中古住宅／住宅リフォーム在庫／非住宅需要の割合が30％／7％／45％／18％となる。
バスルームのインテリジェントな普及が加速し、業界が再び加速します。インテリジェントサニタリー製品には、主にインテリジェントトイレ、サーモスタットシャワー（バススクリーン）、インテリジェントバスミラー、インテリジェントバスヒーター、インテリジェントバスタブなどの製品が含まれます。近年、スマート衛生陶器のB面とC面の需要が急増しています。1) Aoweiによると、B面装飾住宅の支持率は上昇し続けており、2022年にはスマートトイレ装飾の支持率が上昇します。 28.5%/前年比+3%、シャワースクリーン装飾の支持率は76.1%/前年+6.4%、浴槽装飾の支持率は71.9%/前年+1.7%。2) Jiuqian 氏によると、C サイドの消費は急速に伸びており、2022 年に Tmall はスマート トイレ、サーモスタット シャワー (バス スクリーン)、スマート バスミラー、スマート バスタブなどの製品を含む一連のスマート バスルーム製品を発売する予定です。Jiuqian 氏によると、2022 年に天猫で最も売上が高かった 2 つのスマート バス カテゴリはスマート トイレ/スマート シャワーであり、2017 年から 2022 年のスマート トイレの GMV 複合成長率はそれぞれ 23% です。インテリジェントの浸透の加速により、バスルームの交換需要が促進される可能性がありますが、インテリジェント バスルーム製品の単価は通常の製品よりも高く、バスルーム業界はバスルーム カテゴリの新たな段階に突入しており、他の家庭用家具カテゴリの特徴も同様です。 1) 上流原材料費の比率が高いため（主に粘土原料、釉薬原料、石膏粉、銅、ガラス、木材等）、バスルーム製品の粗利益は原料価格の変動に影響されますが、下流が主であるため、販売者にドッキングされ、最終製品の価格上昇を通じて伝達される可能性があります。2) 下流需要は主に住宅改修需要であり、不動産業界、不動産サイクルに属し、不動産サイクルの大きな影響を受けます。不動産サイクルは大きく影響を受けます。
バスルームカテゴリーは他の家具カテゴリーとは異なります。 1) 川下の需要構造はより複雑であり、新築住宅と中古住宅の需要に加えて、住宅の更新需要や非住宅需要（学校、病院、住宅など）が含まれます。 （オフィスビル、ショッピングモール等）の比率が高く、そのうち住宅のリニューアル需要の比率が高く、これは便器の更新サイクルが短くなったことによるものです。これは、衛生陶器ブランドのマルチチャネル レイアウトとトラフィック統合能力に対するより高い要件です。2) より強力なブランド効果:衛生陶器は、ブランド ロゴが露出している数少ない家庭用品カテゴリーの 1 つであり、ブランド効果があります。Ceres Competitive Intelligence Research Instituteの「2020年中国衛生陶器購入意思決定調査報告書」によると、消費者は衛生陶器製品を購入する際の意思決定要素のトップ5として、費用対効果、ブランド、機能、アフターサービス、デザインを挙げています。近年のインテリジェント衛生陶器の台頭により、消費者の衛生陶器ブランドへの依存が強化されており、消費者は機能の安定性を確保するために一定のブランドプレミアムを喜んで支払う一方で、タイムリーなメンテナンスとアフターサービスの要件に対する強力な機能が求められています。さらに、衛生セラミックス製品にも一定のデザイン美的要件があり、ブランドをサポートするための継続的な投資が必要です。
(3) 交換サイクルの加速: インテリジェントな衛生陶器の台頭により、主に 3 つの側面から衛生陶器カテゴリーの交換サイクルが加速しました。1) インテリジェントな製品の代替。２）インテリジェント衛生陶器の交換サイクルが短縮される（機能製品のメンテナンスサイクルに関連）。3）供給側から見ると、インテリジェント衛生陶器は継続的な反復アップグレードで機能し続ける必要があり、Aowei Yun.comによると、製品革新サイクルは短くなり、主流ブランドのインテリジェントトイレ統合マシンの製品構造は1年以内に、新製品新製品は1/3.4 新製品は1/3.5 新製品は新製品の1/3を占めた。4) 販売セットの強化: 消費者が生理用品を購入する場合、洗面器、ハードウェア、バスルームキャビネット、およびその他の長期購入習慣の特徴に加えて、大きな単一製品として特徴的なトイレが存在します。B エンドの装飾市場には、 Aowei Yun.com によると、調達の特徴は、洗面台、トイレ、シャワーの市場パターンに類似性があるとのことです。
投稿日時: 2023 年 12 月 16 日
