Сүүлийн жилүүдэд интернет болон цахим худалдаа эрчимтэй хөгжиж байгаа тул онлайн сувгууд аажмаар угаалгын өрөөний бүтээгдэхүүний зах зээлийг хөгжүүлэх шинэ хөдөлгүүр болж байна.Тэдгээрийн дотроос угаалгын өрөөний шүүгээ, шүршүүр нь угаалгын өрөөний үйлдвэрлэлийн чухал хэсэг болохын хувьд онлайн сувгуудад сайн ажилласан.Гэсэн хэдий ч энэ салбарт нэвтрэх босго бага тул олон компани энэ зах зээлд орж өрсөлдөөнд оролцох болсон тул салбарын өрсөлдөөн ширүүн байна.
Угаалгын өрөөний шүүгээ
Угаалгын өрөөний шүүгээ: угаалгын өрөө эсвэл нийтийн зориулалттай угаалгын өрөө, угаалгын савыг дэмжих зориулалттай, шүүгээний төхөөрөмжийг хадгалах функцтэй бөгөөд хувцас солих толь, толин тусгал болон бусад туслах хэрэгслүүдээр нэмж болно.
Зах зээлийн цар хүрээ: Дөрөвдүгээр сарын цар хүрээ цагирагаас өссөөр байв
AVC үл хөдлөх хөрөнгийн хяналтын тоо баримтаас үзвэл, 2023 оны 1-р сараас 4-р сар хүртэл угаалгын өрөөний шүүгээ онлайн зах зээлд 437,000 иж бүрдэл худалдаалж, 570 сая юанийн борлуулалт хийсэн байна.Тэдний дунд 4-р сарын борлуулалт 174,000 иж бүрдэл болсон нь бөгжөөс 11.2 хувиар өссөн;230 сая юанийн борлуулалт хийсэн нь бөгжөөс 12.3 пунктээр өссөн байна.
Брэндийн загвар: ширүүн өрсөлдөөн, толгойн брэндийн төвлөрөл өндөрсөөр байна. Угаалгын өрөөний кабинетийн үйлдвэрлэлд орох босго бага, ариун цэврийн хэрэглэлийн үйлдвэрүүд, тавилгын үйлдвэрүүд, том брэндүүд, жижиг цехүүд нэгдэж, зах зээлээс хувь хүртэх, салбарын өрсөлдөөн цагаан халуун үе шат хүртэл хөгжсөн.AVC үл хөдлөх хөрөнгийн онлайн мониторингийн мэдээллээс үзэхэд 2023 оны 4-р сард угаалгын өрөөний шүүгээний онлайн зах зээлд байгаа брэндийн тоо 500 шахам байна. Тэдгээрийн дотор шилдэг 5 брэнд (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) жижиглэнгийн борлуулалтын хувь хэмжээг эзэлж байна. бараг 50%, цагираг дээр 12.6 хувиар өссөн байна.
Бүтцийн гүйцэтгэл: туйлшралын хандлага илэрхий байна, доод болон дээд зэрэглэлийн үнийн сегментийн бүтээгдэхүүн зэрэг өсч байна. AVC үл хөдлөх хөрөнгийн хяналтын тоо баримтаас үзэхэд 2023 оны 4-р сард угаалгын өрөөний шүүгээ онлайн зах зээл, 1000-1999 юанийн үнийн зурвасын зах зээлийн үндсэн үнийн зурваст хүрсэн байна. , хуримтлагдсан эзлэх хувь 50 гаруй%, үүнээс 1000-1499 юанийн үнийн зурвасын жижиглэнгийн борлуулалт 26.0%-ийг эзэлж, 6.5 нэгж хувиар өссөн байна;1500-1999 оны үнийн зурвасын жижиглэнгийн борлуулалт 25.3%-ийг эзэлж, 2.2 пунктээр өссөн байна.1500-1999 оны үнийн хэлбэлзэл нь жижиглэнгийн худалдааны 25.3%-ийг эзэлж, 2.2 пунктээр өссөн байна.Дээд зэрэглэлийн зах зээл нь 5000 юань ба түүнээс дээш үнийн хүрээнд жижиглэнгийн худалдааны 5.1%-ийг эзэлж, өмнөх оноос 2.0 пунктээр өссөн байна.
Шүршүүр
Шүршүүр: Сарнай гэж нэрлэдэг бөгөөд анхандаа цэцэг, ваартай ургамал болон бусад ургамлыг услах төхөөрөмж байсан.Хожим нь үүнийг шүршүүрийн хэрэгсэл болгон тохируулж, угаалгын өрөөний нийтлэг зүйл болгосон.Шүршүүр нь одоогоор зах зээлийн хоёр сегментэд хуваагддаг: бие даасан шүршүүрийн толгой ба люкс.
Урамшуулал болон улирлын байдлаас шалтгаалж шүршүүрийн толгойн борлуулалт нь үе үе хэлбэлздэг.AVC үл хөдлөх хөрөнгийн хяналтын тоо баримтаас үзвэл: 2023 оны 4-р сард, шүршүүрийн онлайн зах зээлийн нийт борлуулалт 659 мянган иж бүрдэл, үүнээс шүршүүрийн иж бүрдэл онлайн зах зээлийн борлуулалт 13.6 хувиар буурч, 196 мянган иж бүрдэл, борлуулалтын хэмжээ 18.7 тэрбум юаниар буурч, 1.61 тэрбум юань болжээ. %.
Тус бүрийн шүршүүрийн толгойн онлайн зах зээл 462,000 иж бүрдэл болж, 16,9%-иар буурч, борлуулалтын хэмжээ 330 сая юаньд хүрч, 13,9%-иар буурсан байна.
Брэндийн загвар: оролцогч брэндүүдийн тоо, брэндийн төвлөрөл бага, Wrigley, Nine Shepherd тэргүүлсэн.
Шүршүүрийн үйлдвэр нь олон тооны оролцогч брэндүүд, зах зээл дээрх ширүүн өрсөлдөөнтэй, хуваагдмал байдаг.Одоогийн байдлаар дотоодын брэндүүд онлайн борлуулалтад давамгайлах байр суурийг эзэлдэг бол Kohler, Hansgrohe зэрэг олон улсын брэндүүд дотоодын дээд зэрэглэлийн зах зээлийг эзэлж байна.Jiu Mu, Wrigley, Heng Jie нарын төлөөлөл болсон орон нутгийн брэндүүд дунд зэргийн зах зээлийг эзэлдэг.
AVC үл хөдлөх хөрөнгийн мониторингийн мэдээллээс үзэхэд: 2023 оны 4-р сард шүршүүрийн иж бүрдэл онлайн зах зээлийн 428 брэнд, үүнээс шилдэг таван брэнд (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) жижиглэнгийн борлуулалтын 50 орчим хувийг эзэлж байна. үндсэн бөгж өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна.Нэг брэндийн үзэл бодол, Wrigley-ийн жижиглэнгийн борлуулалтын хувь хэмжээ мэдэгдэхүйц нэмэгдэж, 2.9 хувиар өссөн байна.Шүршүүрийн нэг бүтээгдэхүүний зах зээл дэх брэндийн тоо 417 бөгөөд үүнээс шилдэг таван брэнд (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) жижиглэнгийн борлуулалтын 40 гаруй хувийг эзэлж байна.
Бүтцийн гүйцэтгэл: дээд зэрэглэлийн үнийн сегмент ихээхэн өсөлтийг эзэлж байна. AVC үл хөдлөх хөрөнгийн мониторингийн мэдээллээс үзэхэд 2023 оны 4-р сард шүршүүрийн онлайн зах зээл, шүршүүрийн үндсэн үнэ 700 юанийн үнэд хүрч, жижиглэнгийн худалдааны хуримтлагдсан байна. борлуулалт 70 гаруй хувийг эзэлж байна.Үүний дотор 1500-1999 юанийн үнэ жижиглэнгийн худалдааны 17.6%-ийг эзэлж, 3.5 пунктээр өссөн байна.2000 юань ба түүнээс дээш үнийн хүрээнд жижиглэнгийн худалдааны 17.1%-ийг эзэлж, өмнөх сарынхаас 4.3 пунктээр буурсан байна.
Нэг төрлийн шүршүүрийн үнэ 90-199 юань болж, жижиглэнгийн худалдааны 26.3%-ийг эзэлж, өмнөх сараас 2.2 нэгжээр өссөн байна.Үүний дараа үнийн хэлбэлзэл 200 юань давж, жижиглэнгийн борлуулалтын эзлэх хувь 16.2% болж, өмнөх оноос 0.7 пунктээр өссөн байна.Гуравдугаарт, 70-89 юанийн үнийн хүрээ жижиглэнгийн худалдааны 11.4%-ийг эзэлж, өмнөх оноос 0.8 пунктээр буурсан байна.Эдгээр гурван үнийн сегментийн нийт эзлэх хувь 53.8% байсан нь нийт зах зээлийн талаас илүү хувийг эзэлж байна!Үлдсэн үнийн сегментүүд мөн 5% -иас 10% -ийг эзэлж байна.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 6-р сарын 12
