Med den raske utviklingen av internett og e-handel de siste årene, er nettkanaler gradvis i ferd med å bli en ny motor for utviklingen av baderomsproduktmarkedet.Blant dem har baderomsskap og dusjer, som en viktig del av baderomsbransjen, prestert godt i nettkanaler.Men på grunn av sin lave terskel for bransjetilgang, noe som gjør at mange selskaper har gått inn i dette markedet for å delta i konkurransen, er industrikonkurransen intens.
Baderomsskap
Baderomsskap: er badet eller offentlige fasiliteter som brukes til å støtte servanten, og har en oppbevaringsfunksjon av skapinnretningen, og kan suppleres med omkledningsspeil, speillys og andre hjelpefasiliteter.
Markedsskala: Aprilskala fortsatte å vokse fra ringen
Ifølge AVC eiendomsmegling overvåking data, fra januar til april 2023, baderomsskap online markedssalg på 437.000 sett, salg på 570 millioner yuan.Blant dem salg i april på 174 000 sett, opp 11,2 prosentpoeng fra ringen;salg på 230 millioner yuan, opp 12,3 prosentpoeng fra ringen.
Merkemønster: hard konkurranse, konsentrasjonen av hodemerket fortsetter å gå høy. Inngangsterskelen for baderomskapsindustrien er lav, sanitærbedrifter, møbelbedrifter, store merker, små verksteder har sluttet seg til, for å få en del av markedet, bransjekonkurransen har utviklet seg til en hvitglødende fase.I følge AVC-eiendomsovervåkingsdataene på nett viser at i april 2023 var antallet merker i baderomsskap på nettmarkedet nesten 500. Blant dem var de 5 beste merkene (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) detaljsalgsandel på nesten 50 %, en økning på 12,6 prosentpoeng over ringen.
Strukturell ytelse: polariseringstrenden er åpenbar, low-end og high-end prissegmentprodukter vokser samtidig.Ifølge AVC eiendomsovervåkingsdata viser at i april 2023 baderomsskap på nettmarkedet, 1000-1999 yuan prisbånd for det ordinære prisbåndmarkedet , den kumulative andelen på mer enn 50%, hvorav 1000-1499 yuan prisbånd detaljsalg utgjorde 26,0%, en økning på 6,5 prosentpoeng;1500-1999 prisbånd detaljsalg utgjorde 25,3 %, en økning på 2,2 prosentpoeng.Prisklassen 1500-1999 utgjorde 25,3 % av detaljomsetningen, en økning på 2,2 prosentpoeng.High-end-markedet sto for 5,1 % av detaljomsetningen i prisklassen RMB5 000 og over, en økning på 2,0 prosentpoeng fra året før.
Dusj
Dusj: Også kjent som en rosett, var det opprinnelig en enhet for vanning av blomster, potteplanter og andre planter.Den ble senere tilpasset til å bli en dusjenhet, noe som gjorde den til et vanlig baderomselement.Dusjen er for tiden delt inn i to markedssegmenter: individuelle dusjhoder og suiter.
Salget av dusjhoder svinger syklisk på grunn av kampanjer og sesongvariasjoner.I følge AVC-eiendomsovervåkingsdata: I april 2023 var det totale markedssalget av dusj online 659 000 sett, hvorav nettsalget av dusjsett var 196 000 sett, ned 13,6 %, og salgsvolumet var 1,61 milliarder yuan, ned 18,7 %.
Nettmarkedet for individuelle dusjhoder var 462 000 sett, ned 16,9 %, med salgsvolum på RMB 330 millioner, ned 13,9 %.
Merkemønster: antall deltakende merker, merkevarekonsentrasjonen er lav, Wrigley, Nine Shepherd sto for den ledende
Dusjbransjen er fragmentert, med et stort antall deltakende merkevarer og hard konkurranse i markedet.Innenlandske merker inntar for tiden en dominerende posisjon innen nettsalg, mens internasjonale merker som Kohler og Hansgrohe okkuperer det innenlandske high-end markedet.De lokale merkene representert av Jiu Mu, Wrigley og Heng Jie okkuperer mellommarkedet.
I følge AVC eiendomsovervåkingsdata viser: april 2023, antall dusjsett på nettmarkedet merkevare 428, hvorav de fem beste merkene (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) detaljsalgsandel på nesten 50%, ringen enn den grunnleggende forble uendret.Single-brand view, Wrigley detaljhandelsandel økte betydelig, opp 2,9 prosentpoeng.Antall merker i markedet for enkelt dusjprodukter er 417, hvorav de fem beste merkene (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) har en andel på i underkant av 40 % av detaljomsetningen.
Strukturell ytelse: high-end prissegment sto for en betydelig økning.I følge AVC eiendomsovervåkingsdata viser at i april 2023, dusjen online markedet, mainstream prisen på dusjen i prisklassen 700 yuan, den kumulative detaljhandelen salget utgjorde mer enn 70 %.Blant dem utgjorde prisklassen 1500-1999 yuan 17,6% av detaljomsetningen, en økning på 3,5 prosentpoeng.17,1 % av detaljomsetningen i prisklassen 2000 yuan eller mer, ned 4,3 prosentpoeng fra forrige måned.
Den vanlige prisklassen for enkeltproduktdusj var 90-199 yuan, og utgjorde 26,3 % av detaljomsetningen, opp 2,2 prosentpoeng fra forrige måned.Dette ble fulgt av prisområdet over RMB 200, med en detaljhandelsandel på 16,2 %, opp 0,7 prosentpoeng fra året før.For det tredje utgjorde prisklassen RMB70-89 11,4 % av detaljomsetningen, ned 0,8 prosentpoeng fra året før.Den totale andelen av disse tre prissegmentene var 53,8 %, og utgjør mer enn halvparten av det totale markedet!De resterende prissegmentene utgjorde også mellom 5 % og 10 %.
Innleggstid: Jun-12-2023
