Wraz z szybkim rozwojem Internetu i e-commerce w ostatnich latach, kanały online stają się stopniowo nowym motorem rozwoju rynku produktów łazienkowych.Wśród nich szafki łazienkowe i prysznice, jako ważna część branży łazienkowej, dobrze radzą sobie w kanałach internetowych.Jednak ze względu na niski próg dostępu do branży, który powoduje, że wiele firm weszło na ten rynek, aby wziąć udział w konkursie, konkurencja w branży jest intensywna.
Szafki łazienkowe
Szafki łazienkowe: to łazienka lub obiekty użyteczności publicznej, służące do podparcia umywalki i pełniące funkcję przechowywania urządzenia szafkowego, i mogą być uzupełnione o lustro toaletkowe, oświetlenie lustrzane i inne urządzenia pomocnicze.
Skala rynku: Skala kwietniowa nadal rosła z pierścienia
Według danych monitorowania nieruchomości AVC, od stycznia do kwietnia 2023 r. sprzedaż szafek łazienkowych na rynku internetowym wyniosła 437 000 zestawów, a sprzedaż wyniosła 570 milionów juanów.Wśród nich kwietniowa sprzedaż wynosząca 174 000 zestawów, co oznacza wzrost o 11,2 punktu procentowego w stosunku do pierścienia;sprzedaż na poziomie 230 milionów juanów, co oznacza wzrost o 12,3 punktu procentowego w porównaniu z pierścieniem.
Wzór marki: ostra konkurencja, koncentracja głównej marki w dalszym ciągu wysoka. Próg wejścia do branży szafek łazienkowych jest niski, przedsiębiorstwa produkujące wyroby sanitarne, przedsiębiorstwa meblowe, duże marki, małe warsztaty dołączyły, aby zdobyć udział w rynku, konkurencja w branży osiągnęła gorący etap.Z danych monitoringu internetowego nieruchomości AVC wynika, że w kwietniu 2023 r. liczba marek na internetowym rynku szafek łazienkowych wynosiła prawie 500. Wśród nich 5 największych marek (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) miało udział w sprzedaży detalicznej wynoszącej prawie 50%, co oznacza wzrost w stosunku do pierścienia o 12,6 punktu procentowego.
Wyniki strukturalne: tendencja do polaryzacji jest oczywista, produkty z segmentu cenowego z niższej i wyższej półki rosną jednocześnie. Z danych z monitoringu nieruchomości AVC wynika, że w kwietniu 2023 r. internetowy rynek szafek łazienkowych, przedział cenowy 1000–1999 juanów dla głównego rynku przedziałów cenowych , skumulowany udział ponad 50%, z czego sprzedaż detaliczna w przedziale cenowym 1000-1499 juanów stanowiła 26,0%, co oznacza wzrost o 6,5 punktu procentowego;Sprzedaż detaliczna w przedziale cenowym 1500-1999 stanowiła 25,3%, co oznacza wzrost o 2,2 punktu procentowego.Przedział cenowy 1500-1999 stanowił 25,3% sprzedaży detalicznej, co oznacza wzrost o 2,2 punktu procentowego.Na rynek produktów luksusowych przypadało 5,1% sprzedaży detalicznej w przedziale cenowym od 5000 RMB i powyżej, co oznacza wzrost o 2,0 punkty procentowe w porównaniu z rokiem poprzednim.
Prysznic
Prysznic: Znany również jako rozeta, pierwotnie był urządzeniem do podlewania kwiatów, roślin doniczkowych i innych roślin.Później zaadaptowano go na urządzenie prysznicowe, dzięki czemu stał się powszechnym elementem łazienki.Prysznice są obecnie podzielone na dwa segmenty rynku: słuchawki indywidualne i zestawy.
Sprzedaż głowic prysznicowych zmienia się cyklicznie ze względu na promocje i sezonowość.Według danych monitorowania nieruchomości AVC: W kwietniu 2023 r. całkowita sprzedaż rynkowa zestawów prysznicowych w Internecie wyniosła 659 000 zestawów, z czego sprzedaż zestawów prysznicowych na rynku internetowym wyniosła 196 000 zestawów, co oznacza spadek o 13,6%, a wielkość sprzedaży wyniosła 1,61 miliarda juanów, spadek o 18,7 %.
Rynek internetowy indywidualnych głowic prysznicowych wyniósł 462 000 zestawów, co oznacza spadek o 16,9%, a wielkość sprzedaży wyniosła 330 milionów RMB, co oznacza spadek o 13,9%.
Wzór marki: liczba uczestniczących marek, koncentracja marek jest niska, Wrigley, Nine Shepherd stanowią wiodącą pozycję
Branża prysznicowa jest rozdrobniona, z dużą liczbą uczestniczących marek i ostrą konkurencją na rynku.Dominującą pozycję w sprzedaży internetowej zajmują obecnie marki krajowe, natomiast na krajowym rynku high-end zajmują się marki międzynarodowe, takie jak Kohler i Hansgrohe.Lokalne marki reprezentowane przez Jiu Mu, Wrigley i Heng Jie zajmują rynek średniej półki.
Według danych monitoringu nieruchomości AVC: kwiecień 2023 r. liczba zestawów prysznicowych na rynku internetowym marki 428, z czego pięć największych marek (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) ma udział w sprzedaży detalicznej na poziomie prawie 50%, pierścień niż podstawowy pozostał niezmieniony.Patrząc na jedną markę, udział sprzedaży detalicznej Wrigley znacznie wzrósł, o 2,9 punktu procentowego.Liczba marek na rynku pojedynczych produktów prysznicowych wynosi 417, z czego pięć największych marek (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) ma niecałe 40% udziału w sprzedaży detalicznej.
Wyniki strukturalne: segment cenowy z najwyższej półki spowodował znaczny wzrost. Według danych z monitoringu nieruchomości AVC wynika, że w kwietniu 2023 r. na rynku internetowym pryszniców, główna cena zestawu prysznicowego mieściła się w przedziale cenowym 700 juanów, skumulowana cena detaliczna sprzedaż stanowiła ponad 70%.Wśród nich przedział cenowy 1500–1999 juanów stanowił 17,6% sprzedaży detalicznej, co oznacza wzrost o 3,5 punktu procentowego.17,1% sprzedaży detalicznej w przedziale cenowym 2000 juanów i więcej, co oznacza spadek o 4,3 punktu procentowego w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Główny przedział cenowy pojedynczych produktów pod prysznicem wynosił 90–199 juanów, co stanowiło 26,3% sprzedaży detalicznej, co oznacza wzrost o 2,2 punktu procentowego w porównaniu z poprzednim miesiącem.Na kolejnym miejscu uplasował się przedział cenowy powyżej 200 RMB, z udziałem sprzedaży detalicznej na poziomie 16,2%, co oznacza wzrost o 0,7 punktu procentowego w porównaniu z rokiem poprzednim.Po trzecie, przedział cenowy 70–89 juanów stanowił 11,4% sprzedaży detalicznej, co oznacza spadek o 0,8 punktu procentowego w porównaniu z rokiem poprzednim.Łączny udział tych trzech segmentów cenowych wyniósł 53,8%, co stanowiło ponad połowę całego rynku!Pozostałe segmenty cenowe również stanowiły od 5% do 10%.
Czas publikacji: 12 czerwca 2023 r
