Com o rápido desenvolvimento da Internet e do comércio eletrônico nos últimos anos, os canais online estão gradualmente se tornando um novo motor para o desenvolvimento do mercado de produtos para banheiro.Entre eles, os armários e chuveiros de banheiro, como parte importante da indústria de banheiros, têm tido um bom desempenho nos canais online.No entanto, devido ao seu baixo limiar de acesso à indústria, fazendo com que muitas empresas tenham entrado neste mercado para participar na competição, a concorrência na indústria é intensa.
Armários de banheiro
Armários de banheiro: é o banheiro ou estabelecimento público utilizado como apoio ao lavatório, e tem a função de arrumação do dispositivo do armário, podendo ser complementado com espelho de vestir, luminária de espelho e outras instalações auxiliares.
Escala de mercado: a escala de abril continuou a crescer a partir do anel
De acordo com dados de monitoramento imobiliário da AVC, de janeiro a abril de 2023, vendas de armários de banheiro no mercado on-line de 437.000 conjuntos, vendas de 570 milhões de yuans.Entre eles, as vendas de abril de 174 mil aparelhos, um aumento de 11,2 pontos percentuais em relação ao anel;vendas de 230 milhões de yuans, um aumento de 12,3 pontos percentuais em relação ao anel.
Padrão de marca: concorrência acirrada, a concentração da marca principal continua alta. O limite de entrada na indústria de armários de banheiro é baixo, empresas de louças sanitárias, empresas de móveis, grandes marcas, pequenas oficinas aderiram, a fim de obter uma participação no mercado, a competição da indústria atingiu um estágio acirrado.De acordo com os dados de monitoramento online imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023, o número de marcas no mercado online de armários de banheiro era de quase 500. Entre elas, as 5 principais marcas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) compartilham vendas no varejo de quase 50%, um aumento de 12,6 pontos percentuais em relação ao anel.
Desempenho estrutural: a tendência de polarização é óbvia, os produtos do segmento de preços de baixo e alto padrão crescem simultaneamente. De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023 o mercado online de armários de banheiro, faixa de preço de 1000-1999 yuans para o mercado de faixa de preço convencional , a participação acumulada de mais de 50%, dos quais 1.000-1.499 yuans, as vendas no varejo da faixa de preço representaram 26,0%, um aumento de 6,5 pontos percentuais;As vendas no varejo da faixa de preço 1500-1999 representaram 25,3%, um aumento de 2,2 pontos percentuais.A faixa de preços de 1500 a 1999 representou 25,3% das vendas no varejo, um aumento de 2,2 pontos percentuais.O mercado sofisticado foi responsável por 5,1% das vendas no varejo na faixa de preço de 5.000 RMB e acima, um aumento de 2,0 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Banho
Chuveiro: Também conhecido como roseta, era originalmente um dispositivo para regar flores, vasos de plantas e outras plantas.Posteriormente, foi adaptado para se tornar um dispositivo de banho, tornando-se um item comum no banheiro.A ducha atualmente está dividida em dois segmentos de mercado: duchas individuais e suítes.
As vendas de chuveiros oscilam ciclicamente devido a promoções e sazonalidade.De acordo com dados de monitoramento imobiliário da AVC: Em abril de 2023, as vendas gerais de conjuntos de chuveiros on-line no mercado foram de 659.000 conjuntos, dos quais as vendas de conjuntos de chuveiros no mercado on-line foram de 196.000 conjuntos, uma queda de 13,6%, e o volume de vendas foi de 1,61 bilhão de yuans, uma queda de 18,7 %.
O mercado online de chuveiros individuais foi de 462 mil conjuntos, queda de 16,9%, com volume de vendas de 330 milhões de RMB, queda de 13,9%.
Padrão de marca: o número de marcas participantes, a concentração da marca é baixa, Wrigley, Nine Shepherd foram responsáveis pelos líderes
A indústria de chuveiros é fragmentada, com um grande número de marcas participantes e uma concorrência acirrada no mercado.As marcas nacionais ocupam atualmente uma posição dominante nas vendas online, enquanto marcas internacionais como Kohler e Hansgrohe ocupam o mercado nacional de gama alta.As marcas locais representadas por Jiu Mu, Wrigley e Heng Jie ocupam o mercado de gama média.
De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram: abril de 2023, o número de conjuntos de chuveiros da marca no mercado on-line 428, dos quais as cinco principais marcas (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) têm participação nas vendas no varejo de quase 50%, o anel do que o básico permaneceu inalterado.Visão de marca única, a participação nas vendas no varejo da Wrigley aumentou significativamente, um aumento de 2,9 pontos percentuais.O número de marcas no mercado de produtos individuais para chuveiros é de 417, das quais as cinco principais marcas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) têm uma participação de pouco menos de 40% das vendas no varejo.
Desempenho estrutural: o segmento de preços sofisticados foi responsável por um aumento significativo.De acordo com os dados de monitoramento imobiliário da AVC mostram que em abril de 2023, o mercado online de chuveiros, o preço principal do chuveiro definido na faixa de preço de 700 yuans, o varejo acumulado as vendas representaram mais de 70%.Entre eles, a faixa de preço de 1.500 a 1.999 yuans representou 17,6% das vendas no varejo, um aumento de 3,5 pontos percentuais.17,1% das vendas no varejo na faixa de preço de 2.000 yuans ou mais, uma queda de 4,3 pontos percentuais em relação ao mês anterior.
A faixa de preço principal do chuveiro de produto único foi de 90 a 199 yuans, representando 26,3% das vendas no varejo, um aumento de 2,2 pontos percentuais em relação ao mês anterior.Seguiu-se a faixa de preços acima de 200 RMB, com uma participação nas vendas no varejo de 16,2%, um aumento de 0,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior.Em terceiro lugar, a faixa de preços de RMB70-89 representou 11,4% das vendas no varejo, uma queda de 0,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior.A quota global destes três segmentos de preços foi de 53,8%, representando mais de metade do mercado global!Os restantes segmentos de preços também representaram entre 5% e 10%.
Horário da postagem: 12 de junho de 2023
