Благодаря быстрому развитию Интернета и электронной коммерции в последние годы онлайн-каналы постепенно становятся новым двигателем развития рынка товаров для ванных комнат.Среди них шкафы для ванных комнат и душевые кабины, как важная часть индустрии ванных комнат, хорошо зарекомендовали себя на онлайн-каналах.Однако из-за низкого порога доступа в отрасль, из-за которого многие компании вышли на этот рынок для участия в конкуренции, отраслевая конкуренция является интенсивной.
Шкафы для ванной комнаты
Шкафы для ванной комнаты: используются в ванной или общественных помещениях для установки умывальника, имеют функцию хранения шкафного устройства и могут быть дополнены туалетным зеркалом, зеркальным светильником и другими вспомогательными средствами.
Масштаб рынка: апрельский масштаб продолжал расти от кольца
По данным мониторинга недвижимости AVC, с января по апрель 2023 года продажи шкафов для ванных комнат на онлайн-рынке составили 437 000 комплектов, объем продаж составил 570 миллионов юаней.Среди них апрельские продажи 174 000 комплектов, что на 11,2 процентных пункта выше уровня кольца;объем продаж составил 230 миллионов юаней, что на 12,3 процентных пункта по сравнению с кольцом.
Модель бренда: жесткая конкуренция, концентрация головного бренда продолжает расти. Порог входа в индустрию шкафов для ванных комнат низкий, предприятия сантехники, мебельные предприятия, крупные бренды, небольшие мастерские присоединились, чтобы получить долю рынка, отраслевая конкуренция достигла апогея.Согласно данным онлайн-мониторинга недвижимости AVC, в апреле 2023 года количество брендов на онлайн-рынке шкафов для ванной комнаты составило почти 500. Среди них доля розничных продаж 5 крупнейших брендов (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) составила почти 50%, увеличившись на 12,6 процентных пункта по сравнению с кольцом.
Структурные характеристики: тенденция поляризации очевидна, продукты бюджетного и высокого ценового сегмента растут одновременно. Согласно данным мониторинга недвижимости AVC, в апреле 2023 года на онлайн-рынке шкафов для ванных комнат ценовой диапазон 1000-1999 юаней для основного рынка ценового диапазона. , совокупная доля более 50%, из которых 1000-1499 юаней ценовой диапазон розничных продаж составил 26,0%, увеличившись на 6,5 процентных пункта;В ценовом диапазоне 1500-1999 годов доля розничных продаж составила 25,3%, увеличившись на 2,2 процентных пункта.На ценовой диапазон 1500-1999 гг. пришлось 25,3% розничных продаж, увеличившись на 2,2 процентных пункта.На долю элитного рынка пришлось 5,1% розничных продаж в ценовом диапазоне от 5000 юаней и выше, что на 2,0 процентных пункта больше, чем в предыдущем году.
Душ
Душ: Также известный как розетка, изначально это было устройство для полива цветов, горшечных растений и других растений.Позже оно было адаптировано под душ, что сделало его обычным предметом в ванной комнате.В настоящее время душ разделен на два сегмента рынка: индивидуальные душевые насадки и комплекты.
Продажи насадок для душа колеблются циклически из-за рекламных акций и сезонности.По данным мониторинга недвижимости AVC: в апреле 2023 года общий объем продаж душевых наборов на онлайн-рынке составил 659 000 комплектов, из которых продажи душевых наборов на онлайн-рынке составили 196 000 комплектов, что на 13,6%, а объем продаж составил 1,61 млрд юаней, что на 18,7% меньше. %.
Интернет-рынок отдельных насадок для душа составил 462 000 комплектов, что на 16,9% ниже, а объем продаж составил 330 миллионов юаней, что на 13,9%.
Модель бренда: количество участвующих брендов, концентрация брендов низкая, лидирующие позиции занимают Wrigley, Nine Shepherd.
Индустрия душевых кабин фрагментирована, имеет большое количество участвующих брендов и жесткую конкуренцию на рынке.Отечественные бренды в настоящее время занимают доминирующее положение в онлайн-продажах, в то время как международные бренды, такие как Kohler и Hansgrohe, занимают внутренний рынок высокого класса.Местные бренды, представленные Jiu Mu, Wrigley и Heng Jie, занимают рынок среднего класса.
Согласно данным мониторинга недвижимости AVC, по состоянию на апрель 2023 года количество душевых наборов на онлайн-рынке бренда составляет 428, из которых пять ведущих брендов (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) занимают долю розничных продаж почти 50%, кольцо, чем основное, осталось неизменным.С точки зрения одного бренда, доля розничных продаж Wrigley значительно увеличилась, до 2,9 процентных пункта.Количество брендов на рынке отдельных товаров для душа составляет 417, из которых на долю пяти крупнейших брендов (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) приходится чуть менее 40% розничных продаж.
Структурные показатели: на элитный ценовой сегмент приходится значительный рост. Согласно данным мониторинга недвижимости AVC, в апреле 2023 года на онлайн-рынке душа основная цена душа установлена в ценовом диапазоне 700 юаней, совокупная розничная цена продажи составили более 70%.Среди них на диапазон цен 1500-1999 юаней пришлось 17,6% розничных продаж, увеличившись на 3,5 процентных пункта.17,1% розничных продаж в ценовом диапазоне 2000 юаней и выше, что на 4,3 процентных пункта меньше, чем в предыдущем месяце.
Основной ценовой диапазон душевых кабин на один продукт составлял 90-199 юаней, что составило 26,3% розничных продаж, что на 2,2 процентных пункта больше, чем в предыдущем месяце.За этим последовал диапазон цен выше 200 юаней с долей розничных продаж 16,2%, что на 0,7 процентных пункта выше, чем в предыдущем году.В-третьих, на ценовой диапазон 70-89 юаней приходилось 11,4% розничных продаж, что на 0,8 процентных пункта ниже, чем в предыдущем году.Суммарная доля этих трех ценовых сегментов составила 53,8%, что составляет более половины всего рынка!Остальные ценовые сегменты также составляли от 5% до 10%.
Время публикации: 12 июня 2023 г.
