"Man tror att den intelligenta uppgraderingen av badrumsutrymmet har blivit en oåterkallelig trend."26 oktober, av den kinesiska hushållens elektriska apparater Association vägledning, China Power Grid var värd för "visdom - helande - njut av utrymmet 2023 Kinas intelligenta sanitetsgods industri toppmötet forum" hölls i Foshan, China Household Electrical Appliances Association, vice ordförande för Zhu Jun , sade att, som ett smart sanitetsgods system i kärnan av den enda produkten, intelligent toalett under de första två åren av epidemin i samband med en speciell , fortsätter industrin att uppnå mer än tio miljoner enheter av produktion för två på varandra följande år, vilket visar att marknaden är hälsosam och robust, produkten har erkänts av ett visst antal konsumenter, "Jag tror att den intelligenta uppgraderingen av sanitetsutrymmet har blivit en oåterkallelig trend."
Sanitetsgodsindustrin består av sanitetskeramik, kranbeslag, badrumsskåp, badkar och andra produkter.Sanitär keramik inkluderar bidé, huktoalett, urinoar, handfat, etc.;kranens hårdvara inkluderar duschhuvud, kran, golvbrunn och hängsmycke.
Sanitetsgods industrin 200 miljarder marknad, toalett för 40 miljarder kärna enda produkt.2021 Kina sanitetsgods marknadsstorlek på 204,6 miljarder yuan, 2017-2021 sammansatt årlig tillväxt på 5%, industrin har gått in i en stabil tillväxtfas.Per kategori stod marknaden för kranhårdvara / sanitär keramik / badrumsskåp / badkar badkar för 45% / 26% / 16% / 12%.Bland dem är toalettstolen (bidé och huktoalett) en högvärdig volym av kärnan enstaka produkt, marknadsstorleken på cirka 40 miljarder yuan, dela upp volymen av priset, priset på kommoden med hänvisning till Wrigley, detaljhandeln fabrikens genomsnittliga pris på cirka 800 yuan, det genomsnittliga priset på projektet fabrikens genomsnittliga pris på cirka 300 yuan;vår mätvolym baserat på antagandena: 1) enfamiljsbostäder som stöder antalet 1,5 toaletter;2) återinstallation av begagnad toalett på 80 %;3) lager av bostäder vart 15:e år som ska installeras om en gång en toalett, antalet toaletter, antalet personer som behöver installeras om en gång om året, antalet personer som behöver installeras om en gång om året.Återinstallation av toalettsitsen på 80 % i begagnade hus;3) beståndet av bostadshus behöver installeras om en gång vart 15:e år, och 80 % av användarna väljer att renovera toalettsitsen, så att bostadsefterfrågan på toalettsits 2022 kommer att vara nästan 45 miljoner set, och vi förväntar oss att efterfrågan utanför bostäder (inklusive skolor, sjukhus, kontorsbyggnader, köpcentra, etc.) kommer att vara cirka 10 miljoner set, vilket kommer att resultera i en total efterfrågan på toalettsitsar på cirka 55 miljoner set.På efterfrågestrukturen, år 2022 kommer andelen nya hus/begagnade hus/inventarier av bostadsrenovering/utomhusefterfrågan att vara 30%/7%/45%/18%.
Den intelligenta penetrationen i badrummet accelererade, vilket fick branschen att ta fart igen.Intelligenta sanitetsprodukter inkluderar främst intelligent toalett, termostatisk dusch (badskärm), intelligent badspegel, intelligent badvärmare, intelligent badkar och andra produkter.Under de senaste åren har efterfrågan på smart sanitetsgods på B-sidan och C-sidan blomstrat: 1) stödgraden för dekorationshus på B-sidan fortsätter att öka, enligt Aowei, år 2022, stödgraden för smart toalettdekoration är 28,5%/åå+3pct, stödgraden för duschskärmsdekoration är 76,1%/åå+6,4pct, och stödgraden för badkarsdekoration är 71,9%/åå+1,7pct;2) konsumtionen av C-sidan växer snabbt, enligt Jiuqian, 2022 kommer Tmall att lansera en serie smarta badrumsprodukter, inklusive smart toalett, termostatisk dusch (badskärm), smart badspegel, smart badkar och andra produkter.Jiuqian, de två smarta badrumskategorierna med högst försäljning på Tmall 2022 är smart toalett/smartdusch, och GMV-tillväxttakten för smart toalett 2017-2022 är 23 % respektive.Den accelererade penetrationen av intelligens kan främja efterfrågan på badrumsbyte, medan enhetspriset för intelligenta badrumsprodukter är högre än vanliga produkter, vilket driver badrumsindustrin in i en ny fas av badrumskategorin och andra heminredningskategoris egenskaper är liknande: 1) uppströms råvarukostnader stod för en hög andel (främst lerråvaror, glasyrråvaror, gipspulver, koppar, glas och trä, etc.), badrumsprodukters bruttomarginal kommer att påverkas av råvaruprisfluktuationer, men eftersom nedströms främst är dockad till säljaren, kan överföras genom slutproduktens prishöjningar;2) nedströms efterfrågan är främst efterfrågan på bostadsrenovering, som tillhör fastighetsbranschen, fastighetscykeln, påverkad av det stora inflytandet av fastighetscykeln.Fastighetscykeln påverkas kraftigt.
Badrumskategorin skiljer sig från andra heminredningskategorier: 1) Efterfrågestrukturen nedströms är mer komplex: utöver efterfrågan på nya hus och begagnade hus, efterfrågan på förnyelse av bostäder och efterfrågan utanför bostäder (inklusive skolor, sjukhus, kontorsbyggnader, köpcentra etc.) står för en högre andel varav efterfrågan på bostadsförnyelse står för en högre andel som härrör från toalettskålens kortare förnyelsecykel.Detta är ett högre krav för sanitetsvarumärkets flerkanaliga layout och trafikintegreringsförmåga.2) Starkare varumärkeseffekt: sanitetsgods är en av få kategorier av hushållsprodukter med varumärkeslogotyp exponering, och det finns en varumärkeseffekt.Enligt "2020 China Sanitary Ware Purchase Decision Research Report" av Ceres Competitive Intelligence Research Institute, tar konsumenter kostnadseffektivitet, varumärke, funktion, kundservice och design som de fem främsta beslutsfattande faktorerna när de köper produkter för sanitetsgods.Uppkomsten av intelligenta sanitetsgods under de senaste åren har stärkt konsumenternas beroende av sanitetsvarumärken, och konsumenterna är villiga att betala en viss märkespremie för att säkerställa funktionalitetens stabilitet, medan den starka funktionaliteten av snabbt underhåll och eftermarknadsservice har också ökat, dessutom har sanitära keramikprodukter också vissa krav på designestetik, vilket kräver fortsatta investeringar för att stödja varumärket.
(3) påskynda ersättningscykeln: ökningen av intelligenta sanitetsgods har påskyndat ersättningscykeln för kategorin sanitetsgods, huvudsakligen ur tre aspekter: 1) intelligent produktsubstitution;2) cykeln för utbyte av intelligent sanitetsgods är kortare (relaterad till underhållscykeln för de funktionella produkterna);3) från utbudssidan, intelligent sanitetsgods behöver fortsätta att fungera kontinuerlig iterativ uppgradering, produktinnovationscykeln är kortare, enligt Aowei Yun.com, de vanliga varumärkena för intelligent toalettintegrerad maskinproduktstruktur inom 1 år, nya produkter stod för 1/3,4 Nya produkter stod för 1/3,5 De nya produkterna stod för 1/3 av de nya produkterna.4) Starkare försäljning: när konsumenter köper sanitetsprodukter finns det en distinkt toalett som en stor enskild produkt, tillsammans med tvättställ, hårdvara, badrumsskåp och andra uppsättningar av utökade köpvanor. Marknaden för dekoration i B-änden har också en uppsättning upphandling egenskaper, enligt Aowei Yun.com, tvättställ, toalett, dusch marknaden mönster har likheter.
Posttid: 16-12-2023
