“เชื่อกันว่าการอัพเกรดพื้นที่ห้องน้ำอย่างชาญฉลาดกลายเป็นเทรนด์ที่ไม่อาจย้อนกลับได้”เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม ตามคำแนะนำของสมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนจีน China Power Grid เป็นเจ้าภาพ "ภูมิปัญญา - การรักษา - เพลิดเพลินกับพื้นที่ ฟอรัมการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรมเครื่องสุขภัณฑ์อัจฉริยะของจีนในปี 2023" จัดขึ้นที่เมืองฝอซาน สมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของจีน รองประธานของ Zhu Jun กล่าวว่าในฐานะที่เป็นระบบสุขภัณฑ์อัจฉริยะที่เป็นแกนหลักของผลิตภัณฑ์เดี่ยว ห้องน้ำอัจฉริยะในช่วงสองปีแรกของการแพร่ระบาดในบริบทของสถานการณ์พิเศษ อุตสาหกรรมยังคงบรรลุเป้าหมายการผลิตมากกว่าสิบล้านหน่วยเป็นเวลาสองปีติดต่อกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตลาดมีสุขภาพดีและแข็งแกร่ง ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคจำนวนหนึ่ง “ฉันเชื่อว่าการยกระดับพื้นที่สุขาภิบาลอย่างชาญฉลาดกลายเป็นแนวโน้มที่ไม่อาจย้อนกลับได้”
อุตสาหกรรมเครื่องสุขภัณฑ์ประกอบด้วยสุขภัณฑ์เซรามิก อุปกรณ์ก๊อกน้ำ ตู้ห้องน้ำ อ่างอาบน้ำ และผลิตภัณฑ์อื่นๆเซรามิกสุขภัณฑ์ ได้แก่ โถชำระล้าง โถส้วมนั่งยอง โถปัสสาวะ กะละมัง ฯลฯฮาร์ดแวร์ faucet ประกอบด้วยฝักบัว ก๊อกน้ำ ท่อระบายน้ำพื้น และจี้
อุตสาหกรรมเครื่องสุขภัณฑ์ 200 พันล้านตลาด ห้องน้ำสำหรับผลิตภัณฑ์เดี่ยวหลัก 40 พันล้านขนาดตลาดเครื่องสุขภัณฑ์ของจีนในปี 2021 อยู่ที่ 204.6 พันล้านหยวน อัตราการเติบโตประจำปี 2017-2021 อยู่ที่ 5% อุตสาหกรรมได้เข้าสู่ระยะการเติบโตที่มั่นคงตามหมวดหมู่ ฮาร์ดแวร์ก๊อกน้ำ / เซรามิกสุขภัณฑ์ / ห้องอาบน้ำ ตู้อาบน้ำ / อ่างอาบน้ำ ตลาดอ่างอาบน้ำคิดเป็น 45% / 26% / 16% / 12%ในหมู่พวกเขา หม้อ (โถสุขภัณฑ์และห้องน้ำนั่งยอง) เป็นปริมาณที่มีมูลค่าสูงของผลิตภัณฑ์หลักเดียว ขนาดตลาดประมาณ 40 พันล้านหยวน แบ่งปริมาณของราคา ราคาของหม้อโดยอ้างอิงกับ Wrigley ขายปลีก ราคาเฉลี่ยโรงงานประมาณ 800 หยวนราคาเฉลี่ยของโรงงานราคาเฉลี่ยของโครงการประมาณ 300 หยวน;ปริมาณการวัดของเราขึ้นอยู่กับสมมติฐาน: 1) บ้านเดี่ยวที่อยู่อาศัยรองรับจำนวนห้องน้ำ 1.5 ห้อง;2) อัตราการติดตั้งสุขภัณฑ์มือสอง 80%3) สต๊อกที่อยู่อาศัยทุกๆ 15 ปี ที่จะติดตั้งใหม่ 1 ห้องสุขา จำนวนห้องสุขา จำนวนคนที่ต้องติดตั้งใหม่ปีละครั้ง จำนวนคนที่ต้องติดตั้งใหม่ปีละครั้งอัตราการติดตั้งฝารองนั่งชักโครกใหม่ร้อยละ 80 ในบ้านมือสอง3) ต้องมีการติดตั้งสต็อกที่อยู่อาศัยที่อยู่อาศัยใหม่ทุกๆ 15 ปี และ 80% ของผู้ใช้เลือกที่จะตกแต่งฝารองนั่งชักโครกใหม่ เพื่อให้ความต้องการที่อยู่อาศัยสำหรับฝารองนั่งชักโครกในปี 2565 มีจำนวนเกือบ 45 ล้านชุด และเราคาดว่า ความต้องการที่ไม่ใช่ที่อยู่อาศัย (เช่น โรงเรียน โรงพยาบาล อาคารสำนักงาน ห้างสรรพสินค้า ฯลฯ) จะอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านชุด ส่งผลให้ความต้องการฝารองนั่งชักโครกรวมประมาณ 55 ล้านชุดสำหรับโครงสร้างอุปสงค์ ในปี 2565 สัดส่วนของบ้านใหม่/บ้านมือสอง/สินค้าคงคลังของการปรับปรุงที่อยู่อาศัย/อุปสงค์ที่ไม่ใช่ที่อยู่อาศัยจะอยู่ที่ 30%/7%/45%/18%
การเจาะระบบอัจฉริยะในห้องน้ำเร่งตัวขึ้น ผลักดันอุตสาหกรรมให้เร็วขึ้นอีกครั้งผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์อัจฉริยะส่วนใหญ่ประกอบด้วยห้องน้ำอัจฉริยะ ฝักบัวเทอร์โมสแตติก (ฉากกั้นอาบน้ำ) กระจกอาบน้ำอัจฉริยะ เครื่องทำความร้อนอาบน้ำอัจฉริยะ อ่างอาบน้ำอัจฉริยะ และผลิตภัณฑ์อื่นๆในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความต้องการสุขภัณฑ์อัจฉริยะฝั่ง B และฝั่ง C กำลังเฟื่องฟู: 1) อัตราการสนับสนุนบ้านตกแต่งฝั่ง B ยังคงเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Aowei ในปี 2565 อัตราการสนับสนุนการตกแต่งห้องน้ำอัจฉริยะ อยู่ที่ 28.5%/yoy+3% อัตราสนับสนุนการตกแต่งฉากอาบน้ำคือ 76.1%/yoy+6.4% และอัตราการสนับสนุนการตกแต่งอ่างอาบน้ำคือ 71.9%/yoy+1.7%2) การบริโภค C-side เติบโตอย่างรวดเร็ว ตามข้อมูลของ Jiuqian ในปี 2565 Tmall จะเปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์ห้องน้ำอัจฉริยะ รวมถึงห้องน้ำอัจฉริยะ ฝักบัวปรับอุณหภูมิ (ฉากกั้นอาบน้ำ) กระจกอาบน้ำอัจฉริยะ อ่างอาบน้ำอัจฉริยะ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆJiuqian ซึ่งเป็นห้องน้ำอัจฉริยะ 2 ประเภทที่มียอดขายสูงสุดบน Tmall ในปี 2565 ได้แก่ ห้องน้ำอัจฉริยะ/ฝักบัวอัจฉริยะ และอัตราการเติบโตของห้องน้ำอัจฉริยะ GMV ในปี 2560-2565 อยู่ที่ 23% ตามลำดับการรุกล้ำอย่างชาญฉลาดสามารถส่งเสริมความต้องการเปลี่ยนห้องน้ำได้ ในขณะที่ราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ห้องน้ำอัจฉริยะนั้นสูงกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไป ผลักดันอุตสาหกรรมห้องน้ำเข้าสู่เฟสใหม่ของหมวดหมู่ห้องน้ำและลักษณะหมวดหมู่ของตกแต่งบ้านอื่น ๆ มีความคล้ายคลึงกัน: 1) ต้นน้ำ ต้นทุนวัตถุดิบคิดเป็นสัดส่วนสูง (ส่วนใหญ่เป็นวัตถุดิบดินเหนียว วัตถุดิบเคลือบ ผงยิปซั่ม ทองแดง แก้ว และไม้ เป็นต้น) อัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ห้องน้ำจะได้รับผลกระทบจากความผันผวนของราคาวัตถุดิบ แต่เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบขั้นปลายเป็นส่วนใหญ่ เชื่อมต่อไปยังผู้ขายสามารถส่งผ่านการเพิ่มขึ้นของราคาผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย2) ความต้องการขั้นปลายส่วนใหญ่เป็นความต้องการการปรับปรุงที่อยู่อาศัยซึ่งเป็นของอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ วงจรอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งได้รับผลกระทบจากอิทธิพลใหญ่ของวงจรอสังหาริมทรัพย์วงจรอสังหาริมทรัพย์ได้รับผลกระทบอย่างมาก
หมวดห้องน้ำแตกต่างจากหมวดของตกแต่งบ้านอื่นๆ 1) โครงสร้างอุปสงค์ขั้นปลายน้ำมีความซับซ้อนมากขึ้น นอกเหนือจากความต้องการบ้านใหม่และบ้านมือสองแล้ว ความต้องการต่ออายุที่อยู่อาศัยและความต้องการที่ไม่ใช่ที่อยู่อาศัย (รวมถึงโรงเรียน โรงพยาบาล อาคารสำนักงาน ห้างสรรพสินค้า ฯลฯ) มีสัดส่วนที่สูงกว่า โดยความต้องการต่ออายุที่อยู่อาศัยคิดเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าซึ่งเกิดจากวงจรการต่ออายุโถสุขภัณฑ์ที่สั้นลงนี่เป็นข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับรูปแบบหลายช่องทางของแบรนด์เครื่องสุขภัณฑ์และความสามารถในการบูรณาการการรับส่งข้อมูล 2) ผลกระทบของแบรนด์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น: เครื่องสุขภัณฑ์เป็นหนึ่งในไม่กี่หมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่มีการแสดงโลโก้แบรนด์ และมีผลกระทบต่อแบรนด์ตาม “รายงานการวิจัยการตัดสินใจซื้อเครื่องสุขภัณฑ์ของจีนประจำปี 2020” โดย Ceres Competitive Intelligence Research Institute ผู้บริโภคถือว่าความคุ้มทุน แบรนด์ ฟังก์ชั่น บริการหลังการขาย และการออกแบบเป็นปัจจัยในการตัดสินใจห้าอันดับแรกเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสุขภัณฑ์การเพิ่มขึ้นของเครื่องสุขภัณฑ์อัจฉริยะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อแบรนด์เครื่องสุขภัณฑ์ และผู้บริโภคก็ยินดีที่จะจ่ายแบรนด์ระดับพรีเมียมบางรายการเพื่อให้มั่นใจถึงความเสถียรของฟังก์ชันการทำงาน ในขณะที่ฟังก์ชันการทำงานที่แข็งแกร่งของการบำรุงรักษาตามกำหนดเวลาและข้อกำหนดด้านบริการหลังการขายมี นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์เซรามิกยังมีข้อกำหนดด้านสุนทรียภาพในการออกแบบบางประการซึ่งต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนแบรนด์
(3) เร่งวงจรการเปลี่ยน: การเพิ่มขึ้นของสุขภัณฑ์อัจฉริยะได้เร่งวงจรการเปลี่ยนของหมวดสุขภัณฑ์ โดยส่วนใหญ่มาจากสามด้าน: 1) การทดแทนผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ;2) วงจรการเปลี่ยนสุขภัณฑ์อัจฉริยะสั้นลง (เกี่ยวข้องกับวงจรการบำรุงรักษาของผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้)3) จากด้านอุปทาน เครื่องสุขภัณฑ์อัจฉริยะจำเป็นต้องดำเนินการอัพเกรดซ้ำอย่างต่อเนื่อง วงจรนวัตกรรมผลิตภัณฑ์สั้นลง ตามข้อมูลจาก Aowei Yun.com แบรนด์กระแสหลักของโครงสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องจักรห้องน้ำอัจฉริยะแบบบูรณาการภายใน 1 ปี ผลิตภัณฑ์ใหม่ คิดเป็น 1/3.4 สินค้าใหม่ คิดเป็น 1/3.5 สินค้าใหม่ คิดเป็น 1/3 ของผลิตภัณฑ์ใหม่4) ชุดการขายที่แข็งแกร่งขึ้น: เมื่อผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์จะมีห้องน้ำที่โดดเด่นเป็นผลิตภัณฑ์เดี่ยวขนาดใหญ่ พร้อมด้วยอ่างล้างหน้า ฮาร์ดแวร์ ตู้ห้องน้ำ และชุดอื่น ๆ ที่มีลักษณะนิสัยการซื้อแบบขยาย ตลาดการตกแต่ง B-end ยังมีชุดของ ลักษณะการจัดซื้อจัดจ้างตาม Aowei Yun.com รูปแบบตลาดอ่างล้างหน้า ห้องน้ำ ห้องอาบน้ำฝักบัวมีความคล้ายคลึงกัน
เวลาโพสต์: Dec-16-2023
