Зі стрімким розвитком Інтернету та електронної комерції в останні роки онлайн-канали поступово стають новим двигуном розвитку ринку товарів для ванних кімнат.Серед них шафи для ванної кімнати та душові кабіни, як важлива частина індустрії ванних кімнат, добре показали себе в онлайн-каналах.Однак через низький поріг доступу до галузі, що змушує багато компаній вийти на цей ринок для участі в конкуренції, конкуренція в галузі є інтенсивною.
Шафи для ванної кімнати
Шафи для ванної кімнати: це ванна кімната або громадські приміщення, які використовуються для підтримки умивальника, і мають функцію зберігання пристрою шафи, і можуть бути доповнені туалетним дзеркалом, дзеркалом та іншими допоміжними засобами.
Масштаб ринку: масштаб квітня продовжував зростати з кільця
Згідно з даними моніторингу нерухомості AVC, з січня по квітень 2023 року шафи для ванної кімнати онлайн-ринок продали 437 000 наборів, продажі склали 570 мільйонів юанів.Серед них квітневі продажі 174 000 комплектів, що на 11,2 відсоткових пункти більше, ніж у кільці;продажі склали 230 мільйонів юанів, що на 12,3 відсоткових пункти більше, ніж у кільці.
Модель бренду: жорстка конкуренція, концентрація головного бренду продовжує зростати. Поріг входу в промисловість шаф для ванної кімнати низький, підприємства сантехніки, меблеві підприємства, великі бренди, невеликі майстерні приєдналися, щоб отримати частку ринку, галузева конкуренція досягла розпеченої стадії.Згідно з даними онлайн-моніторингу нерухомості AVC, у квітні 2023 року кількість брендів на онлайн-ринку шафок для ванної кімнати становила майже 500. Серед них п’ять найкращих брендів (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) мають частку роздрібних продажів майже на 50%, що на 12,6 відсоткових пунктів більше, ніж у кільці.
Структурна продуктивність: тенденція поляризації очевидна, продукти низького та високого цінового сегмента зростають одночасно. Згідно з даними моніторингу нерухомості AVC, у квітні 2023 року на онлайн-ринку шафок для ванної кімнати ціновий діапазон 1000-1999 юанів для основного ринку цінового діапазону , загальна частка понад 50%, з яких 1000-1499 юанів ціновий діапазон роздрібних продажів склав 26,0%, збільшення на 6,5 відсоткових пунктів;Роздрібні продажі в ціновому діапазоні 1500-1999 рр. склали 25,3%, збільшившись на 2,2 відсоткових пункти.Ціновий діапазон 1500-1999 рр. склав 25,3% роздрібних продажів, збільшившись на 2,2 п.п.На ринок високого класу припадає 5,1% роздрібних продажів у ціновому діапазоні від 5000 юанів і вище, що на 2,0 відсоткових пункти більше, ніж у попередньому році.
Душ
Душ: також відомий як розетка, спочатку це був пристрій для поливу квітів, рослин у горщиках та інших рослин.Пізніше він був адаптований, щоб стати пристроєм для душу, зробивши його звичайним предметом ванної кімнати.В даний час душ поділяється на два сегменти ринку: індивідуальні душові лійки та комплекти.
Продажі душових лійок циклічно коливаються через акції та сезонність.Згідно з даними моніторингу нерухомості AVC: у квітні 2023 року загальний ринковий продаж душових кабін онлайн складав 659 000 наборів, з яких ринкові онлайн-продажі душових наборів склали 196 000 комплектів, що на 13,6%, а обсяг продажів склав 1,61 мільярда юанів, що на 18,7%. %.
Онлайн-ринок індивідуальних душових лійок склав 462 000 комплектів, що на 16,9% менше, а обсяг продажів склав 330 мільйонів юанів, що на 13,9%.
Модель бренду: кількість брендів-учасників, концентрація брендів низька, Wrigley, Nine Shepherd займають провідне місце
Індустрія душових кабін фрагментована, з великою кількістю брендів-учасників і жорсткою конкуренцією на ринку.Вітчизняні бренди зараз займають домінуюче положення в онлайн-продажах, тоді як міжнародні бренди, такі як Kohler і Hansgrohe, займають внутрішній ринок високого класу.Місцеві бренди, представлені Jiu Mu, Wrigley і Heng Jie, займають ринок середнього цінового сегмента.
Згідно з даними моніторингу нерухомості AVC, у квітні 2023 року кількість душових наборів на онлайн-ринку склала 428 брендів, з яких п’ять найкращих брендів (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) роздрібних продажів становлять майже 50%, кільце, ніж базове, залишилося незмінним.З точки зору одного бренду, частка роздрібних продажів Wrigley значно зросла на 2,9 відсоткового пункту.Кількість брендів на ринку окремої продукції для душових кабін становить 417, з яких п’ять провідних брендів (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) мають частку трохи менше 40% роздрібних продажів.
Структурні характеристики: ціновий сегмент високого класу зазнав значного зростання. Відповідно до даних моніторингу нерухомості AVC показують, що в квітні 2023 року онлайн-ринок душових кабін, основна ціна душового набору в ціновому діапазоні 700 юанів, сукупний роздрібний продаж обсяг продажів склав понад 70%.Серед них ціновий діапазон 1500-1999 юанів становив 17,6% роздрібних продажів, що на 3,5 відсоткових пункти більше.17,1% роздрібних продажів у ціновому діапазоні 2000 юанів або більше, що на 4,3 відсоткових пункти менше, ніж у попередньому місяці.
Основний ціновий діапазон душу для одного продукту становив 90-199 юанів, що становить 26,3% роздрібних продажів, що на 2,2 відсоткових пункти більше, ніж у попередньому місяці.Далі йшов діапазон цін вище 200 юанів, з часткою роздрібних продажів 16,2%, що на 0,7 відсоткових пунктів більше, ніж у попередньому році.По-третє, ціновий діапазон 70-89 юанів становив 11,4% роздрібних продажів, що на 0,8 відсоткових пунктів менше, ніж у попередньому році.Загальна частка цих трьох цінових сегментів склала 53,8%, що становить більше половини всього ринку!Решта цінових сегментів також становили від 5% до 10%.
Час публікації: 12 червня 2023 р
