Với sự phát triển nhanh chóng của internet và thương mại điện tử trong những năm gần đây, các kênh trực tuyến đang dần trở thành động lực mới cho sự phát triển của thị trường sản phẩm phòng tắm.Trong số đó, tủ phòng tắm và vòi sen, một phần quan trọng của ngành phòng tắm, đã hoạt động tốt trên các kênh trực tuyến.Tuy nhiên, do ngưỡng tiếp cận ngành thấp nên nhiều công ty đã vào thị trường này để tham gia cạnh tranh, cạnh tranh trong ngành rất gay gắt.
Tủ phòng tắm
Tủ phòng tắm: là phòng tắm hoặc tiện ích công cộng dùng để đỡ chậu rửa mặt, có chức năng lưu trữ của thiết bị tủ, có thể bổ sung thêm gương trang điểm, đèn gương và các thiết bị phụ trợ khác.
Quy mô thị trường: Quy mô tháng 4 tiếp tục phát triển từ sàn đấu
Theo dữ liệu giám sát bất động sản của AVC, từ tháng 1 đến tháng 4 năm 2023, doanh số bán tủ phòng tắm trên thị trường trực tuyến là 437.000 bộ, doanh thu 570 triệu nhân dân tệ.Trong số đó, doanh số tháng 4 là 174.000 bộ, tăng 11,2 điểm phần trăm so với chiếc nhẫn;doanh thu 230 triệu nhân dân tệ, tăng 12,3 điểm phần trăm từ chiếc nhẫn.
Mô hình thương hiệu: cạnh tranh khốc liệt, sự tập trung của thương hiệu đứng đầu tiếp tục tăng cao. Ngưỡng gia nhập ngành tủ phòng tắm thấp, các doanh nghiệp thiết bị vệ sinh, doanh nghiệp nội thất, thương hiệu lớn, xưởng nhỏ đã tham gia, để có được thị phần, sự cạnh tranh trong ngành đã phát triển đến giai đoạn nóng bỏng.Theo dữ liệu giám sát trực tuyến bất động sản của AVC cho thấy vào tháng 4 năm 2023, số lượng thương hiệu trên thị trường trực tuyến tủ phòng tắm là gần 500. Trong số đó, 5 thương hiệu hàng đầu (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) có thị phần bán lẻ là gần 50%, tăng 12,6 điểm phần trăm trên sàn đấu.
Hiệu suất cơ cấu: xu hướng phân cực là rõ ràng, các sản phẩm ở phân khúc giá thấp và cao cấp tăng trưởng đồng thời. Theo dữ liệu giám sát bất động sản của AVC cho thấy vào tháng 4 năm 2023, thị trường tủ phòng tắm trực tuyến, dải giá 1000-1999 nhân dân tệ cho thị trường dải giá phổ thông , tỷ lệ tích lũy hơn 50%, trong đó doanh số bán lẻ ở mức giá 1000-1499 nhân dân tệ chiếm 26,0%, tăng 6,5 điểm phần trăm;1500-1999 mức giá bán lẻ chiếm 25,3%, tăng 2,2 điểm phần trăm.Khoảng giá 1500-1999 chiếm 25,3% doanh số bán lẻ, tăng 2,2 điểm phần trăm.Thị trường cao cấp chiếm 5,1% doanh số bán lẻ trong khoảng giá từ 5.000 RMB trở lên, tăng 2,0 điểm phần trăm so với năm trước.
Vòi sen
Vòi hoa sen: Còn được gọi là hoa hồng, ban đầu nó là một thiết bị để tưới hoa, chậu cây và các loại cây khác.Sau đó nó được điều chỉnh để trở thành một thiết bị tắm, trở thành một vật dụng thông thường trong phòng tắm.Vòi sen hiện được chia thành hai phân khúc thị trường: vòi sen riêng lẻ và vòi sen dạng suite.
Doanh số bán vòi sen dao động theo chu kỳ do có khuyến mãi và tính thời vụ.Theo dữ liệu giám sát bất động sản của AVC: Vào tháng 4 năm 2023, tổng doanh số bán vòi sen trực tuyến trên thị trường là 659.000 bộ, trong đó doanh số bán bộ vòi hoa sen trên thị trường trực tuyến là 196.000 bộ, giảm 13,6% và doanh số bán hàng là 1,61 tỷ nhân dân tệ, giảm 18,7 %.
Thị trường trực tuyến dành cho vòi sen riêng lẻ là 462.000 bộ, giảm 16,9%, với doanh số 330 triệu RMB, giảm 13,9%.
Mô hình thương hiệu: số lượng thương hiệu tham gia, mức độ tập trung thương hiệu thấp, Wrigley, Nine Shepherd chiếm vị trí dẫn đầu
Ngành tắm vòi sen còn phân mảnh, có số lượng thương hiệu tham gia đông đảo và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường.Các thương hiệu nội địa hiện đang chiếm vị trí thống lĩnh trong lĩnh vực bán hàng trực tuyến, trong khi các thương hiệu quốc tế như Kohler, Hansgrohe lại chiếm lĩnh thị trường cao cấp trong nước.Các thương hiệu địa phương do Jiu Mu, Wrigley và Heng Jie đại diện chiếm lĩnh thị trường tầm trung.
Theo dữ liệu giám sát bất động sản của AVC cho thấy: Tháng 4 năm 2023, số lượng bộ vòi hoa sen có thương hiệu trên thị trường trực tuyến là 428, trong đó năm thương hiệu hàng đầu (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) chiếm gần 50% doanh số bán lẻ, chiếc nhẫn hơn cơ bản vẫn không thay đổi.Xem một thương hiệu, chia sẻ doanh số bán lẻ Wrigley tăng đáng kể, tăng 2,9 điểm phần trăm.Số lượng thương hiệu trên thị trường sản phẩm vòi sen đơn lẻ là 417, trong đó 5 thương hiệu hàng đầu (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) chiếm thị phần chỉ dưới 40% doanh số bán lẻ.
Hiệu suất cơ cấu: phân khúc giá cao cấp chiếm mức tăng đáng kể. Theo dữ liệu giám sát bất động sản của AVC cho thấy vào tháng 4 năm 2023, thị trường vòi hoa sen trực tuyến, giá vòi hoa sen phổ biến nằm trong khoảng giá 700 nhân dân tệ, giá bán lẻ tích lũy doanh số bán hàng chiếm hơn 70%.Trong số đó, mức giá 1500-1999 nhân dân tệ chiếm 17,6% doanh số bán lẻ, tăng 3,5 điểm phần trăm.17,1% doanh số bán lẻ trong phạm vi giá từ 2000 nhân dân tệ trở lên, giảm 4,3 điểm phần trăm so với tháng trước.
Phạm vi giá phổ biến của vòi sen một sản phẩm là 90-199 nhân dân tệ, chiếm 26,3% doanh số bán lẻ, tăng 2,2 điểm phần trăm so với tháng trước.Tiếp theo là mức giá trên 200 RMB, với thị phần bán lẻ là 16,2%, tăng 0,7 điểm phần trăm so với năm trước.Thứ ba, mức giá 70-89 RMB chiếm 11,4% doanh số bán lẻ, giảm 0,8 điểm phần trăm so với năm trước.Thị phần chung của ba phân khúc giá này là 53,8%, chiếm hơn một nửa thị trường chung!Các phân khúc giá còn lại cũng chiếm từ 5% đến 10%.
Thời gian đăng: 12-06-2023
