Thị trường phòng tắm “chuyển số”

“Ngành vệ sinh hiện nay đang trong giai đoạn 'chuyển số' quan trọng, do các yếu tố bên ngoài chưa chắc chắn nên hiệu quả hoạt động của các doanh nghiệp vệ sinh trong ngắn hạn sẽ vẫn chịu áp lực.Nhưng trong trung và dài hạn, dựa vào quy mô thị trường khổng lồ và khối lượng kinh tế, cùng với sự ổn định của nhu cầu thị trường bất động sản phục hồi, hoạt động kinh tế trở nên tốt đẹp, nhu cầu sản xuất gốm sứ và vệ sinh dần phục hồi, không gian tăng trưởng của ngành vẫn đầy hứa hẹn .”Trong hội nghị thượng đỉnh về các nhà xây dựng thương hiệu nhà ở Trung Quốc năm 2023 được tổ chức vào ngày 22 tháng 2, mạng lưới đám mây Aowei và tin tức phòng tắm đã cùng đưa ra dòng “dòng người nghèo nước, ngồi và ngắm mây bay lên – môi trường mới của phân tích thị trường phòng tắm”.Li Ying, phó chủ tịch Aowei Cloud Network, đã đưa ra đánh giá về thị trường phòng tắm năm 2022 và đưa ra dự báo cũng như triển vọng cho thị trường tổng thể trong năm 2023. Li Ying cho biết, Trung Quốc đã trở thành quốc gia sản xuất, xuất khẩu và tiêu thụ thiết bị vệ sinh lớn nhất thế giới .Năm 2021, quy mô thị trường thiết bị vệ sinh Trung Quốc đạt 204,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 7,12%.Nhìn chung, quy mô thị trường thiết bị vệ sinh gốm sứ đang tăng lên tương đối, không gian phát triển ngành và năng lực thị trường về lâu dài là đủ lớn.Nhu cầu đổi mới thiết bị vệ sinh ở các thành phố khác nhau cho thấy sự khác biệt giữa đặc điểm của các thành phố hạng nhất, tỷ lệ cải tạo phòng tắm cũ cao hơn đáng kể, cải tạo phòng tắm thành phố ba hoặc bốn tuyến cho nhà mới.Các thành phố loại 1 có nhiều người tiêu dùng lựa chọn cải tạo phòng cũ hơn các thành phố khác, 26% người tiêu dùng trên toàn quốc cải tạo phòng cũ, các thành phố loại 1 có 35% người tiêu dùng cải tạo phòng cũ.

Hiện tại, thiết bị vệ sinh thông minh đang trong thời kỳ cổ tức của ngành, tỷ lệ cấu hình duy trì xu hướng tăng liên tục, tỷ lệ cấu hình nhà vệ sinh thông minh gần 30%, tương lai sẽ mở ra xu hướng tăng trưởng cao.Từ góc độ thương hiệu, các thương hiệu quốc gia do Jiumu, Hengjie và Wrigley đại diện đã tăng đáng kể vào năm 2022 trong bảng xếp hạng của từng danh mục, do đó tỷ trọng sản phẩm quốc gia tăng lên đáng kể.Từ góc độ thị trường phòng tắm bán lẻ, trực tuyến đã trở thành một bước đột phá.Kể từ khi dịch bệnh bùng phát, thói quen mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đã được phát triển toàn diện và mức tiêu thụ thiết bị vệ sinh của họ cũng có xu hướng gia tăng rõ ràng.Mặc dù ngành vệ sinh do tính chất đặc biệt nên thị trường phổ thông hiện nay vẫn bị ngoại tuyến thống trị, thị phần kênh trực tuyến tương đối thấp, nhưng kênh trực tuyến trong những năm gần đây có xu hướng tăng trưởng chung, người đứng đầu doanh nghiệp lên chín mu, Wrigley , Hengjie, chẳng hạn, trong hoạt động quảng bá và bố trí thương hiệu kênh trực tuyến đang hoạt động, kênh trực tuyến trong tương lai của ngành vệ sinh đang dần nâng cao về vị thế và sự chú ý.Nhiều thương hiệu quốc gia có kênh trực tuyến thông qua tình hình sản phẩm cốt lõi một cách nhanh chóng vào cuộc chơi.Tủ phòng tắm, bồn cầu thông minh, vòi sen là đại diện của ba hạng mục trực tuyến năm 2022 tăng dần rõ ràng.Từ dữ liệu giám sát trực tuyến của mạng đám mây Aowei Jingdong, trong tủ phòng tắm, vòi hoa sen, nhà vệ sinh thông minh, ba danh mục gia tăng nhanh trực tuyến, các thương hiệu trong nước chiếm vị trí thống lĩnh tuyệt đối.Li Ying tin rằng cách tiếp thị mới sẽ phá vỡ vòng tròn để hiệu quả sản phẩm của thương hiệu có chỗ đứng vững chắc hơn, để nhà vệ sinh, vòi sen, tủ phòng tắm chiếm vị trí “C” trong cỏ phòng tắm.Doanh nghiệp phải đầu tư nhiều năng lượng hơn trong tương lai để vận hành các kênh mới nổi nhằm thúc đẩy.